Buradasınız

Anasayfa » Content

Postmodernizm, Tüketim ve Moda: "Türk Dergi Reklamlarında 'İdeal' Erkeğin Moda Üzerinden Temsili"

POSTMODERNISM, CONSUMPTION AND FASHION: "THE REPRESENTATION OF IDEAL 'MEN' THROUGHOUT THE FASHION IN TURKISH MAGAZINE ADVERTISEMENTS"

Journal Name:

  • İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2007

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of Author
Abstract (2. Language): 
Fashion is a pattern site to improve an apprehension of the representation of gender roles portrayals and self through appearance expression. ît represents contingently, the most simply observed indication of 'gender in portrayals'. This paper explores the prominence of fashion consumption for males as semiotic markers for expressing self and social communication in order to lay stress on the increasing fragmentation, necessities in state of belonging of this postmodern market and the role of consumption practices as cultural markers. In this paper the advertising industry's representation of 'ideal men' throughout the fashion was examined in four popular men's magazines such as Esquire, FHM, Max, and Boxer. As the conclusion of the content analysis conducted for the study, we stated advertising sets double-standard for the male gender that is portrayed in vastly different luays. Ads that target men İn fashion advertisements still portray men as powerful and dominating creatures and point to traditional aspects of masculinity. On the other hand, some other advertisements targeted men zuith obsessed zuith self-image and lifestyle zohose good looks can be seen as slightly zoomanly. The study revealed that contemporary man is characterized by both traditional and contemporary nezo images.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Moda pratikleri, cinsiyet rollerinin görünümü ve kişiliğin görünüm yoluyla nasıl temsil edildiğinin anlaşılabilmesi noktasında en önemli araçlardan biridir. Bu araştırma moda tüketiminin, kültürel bir değer arz eden postmodern tüketim pratikleri içindeki parçalanma ve aidiyet ihtiyaçları paralelinde erkek cinsiyetin kendini ifade etmede ve sosyal iletişim kurmada nasıl gösterge değeri taşıdığını ve bunun sonucunda moda imgelerinde ideal erkek imajlarının ne şekilde gerçekleştiğini söz konusu etmektedir. Araştırmada reklamcılık endüstrisinin moda yoluyla ortaya koyduğu 'ideal erkek' imajını ortaya çıkarmak için popüler erkek dergileri Esquire, FHM, Max ve Boxer üzerinde bir içerik analizi gerçekleştirilmiştir. Araştırmada gerçekleştirilen içerik analizinin sonucu olarak, reklamlarda çok farklı imajlarla temsil edilen erkek cinsiyeti için reklamcılıkta çifte standartlar uygıdandığı ifade edilmiştir, içerik analizi gerçekleştirilen pek çok reklamda, geleneksel ataerkil imajlar doğrultusunda erkek cinsiyetinin hala güçlü ve dominant olarak gösterildiği görülmüştür. Diğer taraftan, pek çok reklamın da geleneksel yaklaşım dışında kişisel görünümleri ve yaşam stili ikonlarıyla bağdaştırılan erkek imajlarının kadın imajlarına çok yakın bir tarzda, hatta daha çok kadın cinsiyeti klişe imajlarıyla sergilen diği görülmüştür. Kısacası, reklamlarda he n geleneksel imajlarla hem de çağdaş yeni imajlarla temsil edilen erkek cinsiyetinin bu bahsedilen çifte standardın sonucu olduğu araştırmada belirtilmiştir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-postmodernizm-tuketim-moda-turk-dergi-reklamlarinda-ideal-erkegin-moda-uzerinden-temsili.pdf
  • 1
19-36
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Baudrillard, J, (2003), Sİmıdakrîar ve Simiilasyon. Oğuz Adanır (Çeviren). İstanbul: Doğu Batı Publications.). (Orijinal kitabın basım yılı 1994
Baudrillard, J (2004). Tüketim Toplumu. Hazal Deliçaylı ve Ferda Keskin (Çeviren). İstanbul; Ayrıntı Publications. (Orijinal kitabın basım yılı 1998).
Bocock, R. (1997). Tüketim. İrem Kutluk (Çeviren), Ankara: Dost Kitabevi. (Orijinal kitabın basım yılı 1993).
Bordo, S.
(1999)
. The Male Body: A Nem Look At Men in Public And in Private. New York: Farrar, Straus, and Giroux
Buckingham, D. (1993). Reading Audiences: Young People and The Media. Manchester: Manchester Publications.
Burton, Helen Woodruffe (1998). Private Desires, Public Display: Consumption, Postmodernism and Fashion's New Man. International Journal Of Retail & Distribution Management. Volume 26, Number 8, 301-310
Craik,}. (1994). The Face Of Fashion. London and New York: Routledge
Crane, D. (2003).
Moda
ve Gündemleri. Özge Çelik (Çeviren). İstanbul: Ayrıntı Publications. (Orijinal kitabın basım yılı 2001).
Cumming, V.
(2004)
. Understanding Fashion History. New York: Costume & Fashion Press
Dittmar, H. (1992). The Social Psychology of Material Possessions: To Have is to Be. Hemel Hempstead. London: Harvester Wheatheaf,
Douglas, M. (1982), In the Active Voice. London: Routledge
Elliott R. (1994). Addictive Consumption: Function and Fragmentation in Postmodernity. Journal of Consumer Policy, Vol. 17, 159-179.
Edwards, T. (1997). Men in the Mirror. Men's Fashion, Masculinity and Consumer Society. London.
Featherstone, M. (1996). Postmodernizm
ve Tüketim Kültürü. Mehmet Küçük (Çeviren). İstanbul: Ayrıntı Publications, (Orijinal kitabın basım yılı 1991).
Finkestein, J,
(1991)
. 777e Fashioned Self. Oxford: Polity.
Firat & Venkatesh, A. (İ993). Postmodernity; The Age of Marketing. International Journal of Research in Marketing, Vol 10, 227-49.
Firat, A.F., Dholakia, N. and Venkatesh, A. (1995), Marketing In A Postmodern World. European Journal of Marketing, Vol. 29 No. 1, 40-56
33
İLETİŞİM FAKÜLTESİ DERGİSİ/ Postmodernism, Comsumption and Fashion
Flocker, M. (2005). MetrosextteL: Modem Erkeğin El Kitabı. Özlem Akal (Çeviren), İstanbul: Optimist Publications. (Orijinal kitabın basım yılı 2003).
Fox, S. (1984). The Mirror Makers: A History of American Advertising and Its Creators. New York: Morrow.
Gabriel, Y. and T. Lang (1995). The Unmanageable Consumer. London: SAGE Publications,
Giddens, A. (1991). Modernity and Self-Identity: Self and Society in the Late Modern Age. Cambridge: Polity Press.
Gottdiener, M. (2005). Postmodern
Göstergeler. Erdal Cengiz (Çeviren), İstanbul: İmge Publications. (Orijinal kitabın basım yılı 1995).
Gaffman, E.
(1978)
. Gender Advertisements. Cambridge, MA: Harvard University Press.
Goulding, C. (2003). Issues in Representing the Postmodern Consumer, Qualitative Market Research: An International journal. Vol: 6, No: 3, 153-154.
Harvey, D, (1999).
Postmodernlİğin
Durumu. Sungur Savran (Çeviren), 2.b$., İstanbul: Metis Pub. (Orijinal kitabın basım yılı 1989).
Jacobson, M. F.,
&
Mazur, L. A.
(1995)
. Sexism and Sexuality in Advertising. M. F. Jacobson & L. A. Mazur (Editors), Marketing Madness: A Survival Guide For A Consumer Society, (pp. 74-87). Boulder, CO: Westview Press.
Jameson, F. (1994), Postmodernizm:
Ya da Geç Kapitalizmin Mantığı. Nuri Plümer (Çeviren), İstanbul; Yapı Kredi Publications. (Orijinal kitabın basım yılı 1993).
Jay, M. (1986). In the Empire of the Gaze: Foucault and the Denigration of Vision in 20th Century French Thought, Appignanesi, L. (Editors), Postmodernism, (pp.19-25). Craydon: ICA Documents, Cranford Press Group.
Jhally, S. (1987). The Codes of Advertising. New York: Routledge.
Kaiser Susan, B. Richard Nagasawa, Sandra S. Hutton (1991). Fashion, Postmodernity and Personal Assearance: A Symbolic Interactionist Formulation. A Symbolic Interaction, 14, 165-185.
Kanner, B. (2004).
Kadınlar
Ne İster. Füsun Kamışoğlu (Çeviren), İstanbul: MediaCat Publications.
Kawamura, Y. (2005). Fashİon-ology. Oxford & New York: Berg Publications.
Kellner, D. (1992). Popular Culture and the Construction of Postmodern Identities, Lash S et. al.(Editors) Oxford: Blackwell
34
İLETİŞİM FAKÜLTESİ DERGİSİ/ Postmodernism, Comsumption and Fashion
LaFrance, E.
(1995)
. Men, Media, and Masculinity. Dubuque, IA: Kendall/Hunt.
Marchand, R. (1985). Advertising the American Dream. Berkeley: University of California Press.
McKenzie, W. (1998). Post Modern Pair: What Jeans Mean Is Now More Important Than What They Are. New Internationalist. April 11, 2007
http://findarticles.eom/p/articles/mi_mOJQP/is_302/aL30324414?
McCracken, G. (1990). Culture and Consumer Behaviour: An Anthropological Perspective. Journal of the Market Research Society, Vol. 32 No. 1, 3-11.
Metcalf, A.,and Humphries, M. (Editors). (1985). The Sexuality of Men. London: Pluto
Mick, D. G. and Buhl, C. (1992). A Meaning- based Model of Advertising Experiences. Journal of Consumer Research, 19, 317-38.
Moog, C. (1990). Are They Selling Her Lips?. New York: Morrow.
Mosse, G. (1996). The Image of Man: The Creation Of Modern Masculinity. Oxford: Oxford University Press.
Meyers, VV. (1984). The image Makers: Poiuer and Persuasion on Madison Avenue. New York: Times
Partington, A. (1996). Perfume: Pleasure, Packaging and Postmodernity. Pat Kirkham (Ed), The Gendered Object (pp. 204-218). Manchester: Manchester University Press.
Pleck, J. (1995), Men's Power With Women, Other Men, and Society: A Men's Movement Analysis. M. Kimmel & M. Messner (Editors), Men's lives (3rd ed., pp. 542). Boston: Aljyn and Bacon,
Pollay, R. W,, & Gallagher, K. (1990). Advertising and Cultural Values: Reflections in the Distorted Mirror. International Journal of Advertising, 9, 359-372.
Rohlinger, D. A.,(Feb 2002). Eroticizing Men: Cultural Influences on Advertising and Male Objectification. Sex Roles, Vol 46, 61-64
Salzman, M., Ira Matathia and O'Reilly, Ann (2006).
Erkeklerin
Geleceği. Özge Gezerler (Çeviren), İstanbul: Medİacat Publications. (Orijinal kitabın basım yılı 2005).
Solomon,
M.
, (2004). Tüketici Krallığının Fethi: Markalar Diyarında Pazarlama Stratejileri. Selin Çetinkaya (Çeviren), İstanbul: Media Cat Publications. (Orijinal kitabın basım yılı 2003).
Thomas, M. J. (1997). Consumer Market Research; Does it Have Validity? Some Postmodern Thoughts. Marketing Inlzlligence & Planning, 15/2, 9
Van Raaij, W.F. (1993). Postmodern Consumption. Journal of Economic Psychology, No. 14, 541¬63,
35
İLETİŞİM FAKÜLTESİ DERGİSİ/ Postmodernism, Comsumption and Fashion
Venkatesh, A.
(1995)
. Ethııoconsumerism: A New Pradigm to Study Cultural and Cross-Culture Consumer Behavior. In: J.A.Costa ve G.J. Bomossy. (Ed.), Marketing in a Multicultural World. California: Sage Publications,
Wernick A. (1987). From Voyer To Narcissist. Toronto University Press
Wilson, E. (1989). Hallucinations. London:Hutchinson Radius
"Yuppies" Reach: 05 April 2007. [www documents]. URL http://en.wikipedia.org/wiki/Yuppie
36

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com