Nostalgic Play of Marketing: Retro Branding
Journal Name:
- İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
Key Words:
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
Marketing efforts for the reinstatement of the forgotten brands can be analyzed within the framework of retro marketing that is developed through the synthesis of oldIhistorical and new Icontemporary cultural and social elements. Such marketing strategies are mostly directed towards a target of over mid-age consumers or postmodern individuals who are in the search of building a connection with the past. Products that are associated with individual and historical nostalgia can serve to this purpose. Products such as home-made jams and spaghetti, traditional soup brands, or building projects and hotels resembling Ottoman architecture, re-presents the nostalgic elements of the past to today's consumers. Within the competitive environment of business world, such nostalgic elements attribute advantages for the related products. Retro marketing aims to build connection with the past by using the cultural codes forming collective memory. Communication tools, such as logos, slogans and advertise¬ments carrying historical essentials are widely used as a part of the marketing strategies. This study aims to define and describe characteristics of retro marketing and messaging strategies. With examples from Turkey, the study discusses the concepts of retro marketing within a theoretical framework.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Unutulmuş markaların canlandırılması ve yeniden revaç bulması amacıyla geliştirilen pazarlama çabaları, eski ve yeninin bir sentezini sunan retro markalama kapsamında ele alınmaktadır. Bu kap¬samda, geçmiş deneyimlerini yeniden yaşamak isteyen orta yaş ve üzeri tüketicilerle birlikte, geçmişle bağlar kurmak isteyen post modern bireyler hedeflenmektedir. Tarihsel yada kişisel nostalji hissettire¬cek egzotik ürünler bu amaca hizmet eder. Ev reçelleri, erişteler, saray çorbaları gibi kolayda ürünlerin yanı sıra, Osmanlı dönemi mimarisinden esinlenen konut projeleri, saray mimarisinin kullanıldığı oteller geçmiş günleri bugünün tüketicisine tekrar sunmaktadır. Bu ürünler nostaljik öğeleriyle yarat¬tıkları farklılıkları rekabet üstünlüğüne çevirmektedir. Retro markalamayla sunulan ürün ve hizmetle¬rin tanıtımında da geçmişle bağlar kurulmaktadır. İletişim stratejilerinde nostaljik öğelere yer verile¬rek, hafızalardaki geçmiş deneyimlerin ortaya çıkması istenir. Yaratılacak imgelerin nostalji öğelerini çağırması hatta onlarla örtüşmesi hedeflenir. Bu öğeler kişisel deneyimlere ya da kültürel kodlamalara göre farklı şekillerde yorumlanabileceğinden, kolektif hafızaya ihtiyaç duyulur. Retro ürünlerin piya¬saya sunumunda çoğu kez tarihsel logo, slogan, varsa geçmiş reklâmlar yada döneme ait görseller tercih edilir. Çalışma, retro markalama ve mesaj stratejisini betimleme amacını taşır. Bu nedenle, retro markalamaya ilişkin kavramlar teorik bir çerçevede tartışılmış; Türkiye ölçeğindeki retro markalama uygulamaları ilgili mesaj stratejilerine de yer vererek incelenmiştir.
FULL TEXT (PDF):
- 1
29-41