SOCIAL RESPONSILITY PROJECT FOR LIVEABLE WORLD AND A SUSTAINABLE DEVELOPMENT: GREEN MARKETING
Journal Name:
- The Journal of Academic Social Science Studies
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
Any source in the environment in which we live is not unlimited and humanity are a consumer from birth to death. While satisfying the needs, occuring during the life of the people, we are getting their consumption chances of future generations. Hence, people throughout his life must be included in the consumption behavior which is the most beneficial to the future generations, lived environment and society. Consumer characterizing this kind of behaviours and attitudes describes as a green consumer. These people carry out their preferences, even in free market conditions that protect the environment and contaminate the items and services purchased. Not only consumers, but also firms should perform attitudes and behaviours which are less harmful or harmless to enviroment and society and they must produce their goods accordingly. Green marketing, in terms of consumers, these scarce resources more effectively and efficiently in a marketing concept emerged, for the marketing methods used by the manufacturer to provide the consumer green environmental products which they produce. Green marketing is not a concept that draw attention or promote the environmental characteristics of many products and services. Actually, green marketing is a wide range of activities which can be defined as a product modification, replacement of the production process, change the packaging and advertising. More precisely, manufacturer does behave not only environmental awareness in the production phase of the product, but also the process of the supply of raw materials for the production, distribution of the products which they produce and act in the environmental consciousness while promoting them. The purpose of this study, explained the emergence of global issues and people's consumption habits for conducting the perception of social responsibility. Also businesses seen as a members of community that appears to explain the concept of green marketing that they use and evaluating marketing mix in terms of green marketing doing literature review about green marketing strategies.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Yaşadığımız çevrede bulunan hiçbir kaynak sınırsız değildir ve tüm insanlar,
doğumundan ölümüne kadar birer tüketicidir. İnsanoğlu yaşamları süresince oluşacak
ihtiyaçlarını tatmin ederken gelecek nesillerin ihtiyaçlarını tüketme şanslarını ellerinden
alıyoruz. Bu yüzden, insanın hayatı boyunca kendisi için, gelecek kuşaklara, yaşadığı
çevreye ve topluma en faydalı olacak tüketim davranışında bulunması gerekmektedir.
Bu davranış ve tutumlar da bulunan tüketiclere yeşil tüketici diye nitelendiriyoruz. Bu
kişiler serbest pazar koşullarında bile tercihlerini çevreyi koruyan ve kirletmeyen ürün
ve hizmetleri satın alarak gerçekleştiriyorlar. Sadece tüketicilerin değil, üreticilerin de
çevreye ve topluma zarar veremeyen ve ya daha az zarar veren tutum ve davranışlar da
olmalılar ve buna uygun şekilde üretimlerini gerçekleştirmeleri gerekmektedir. İşte
yeşil pazarlama, tüketiciler açısından bu kıt kaynakları daha etkin ve verimli bir biçimde
kullanılması için ortaya çıkmış bir pazarlama anlayışı, üreticiler için ise ürettikleri
çevresel ürünleri yeşil tüketicilere sunmalarında kullandıkları pazarlama yöntemidir.
Yeşil pazarlama aslında içinde birçok aktiviteyi barındırır: Bunlar; ürün modifikasyonu,
üretim süreçlerinin değiştirilmesi, paketleme tarzlarının değişikliği ve de reklam
faaliyetlerindeki değişiklikler olarak tanımlanabilir. Daha açık bir ifadeyle, üreticilerin
ürünlerini sadece üretim aşamasında çevresel hareket etmelerini değil, üretim için
gerekli ham madde tedariki sürecinde, ürettikleri bu ürünlerin dağıtımı ve
tutundurulmasında çevre bilinciyle hareket etmelerini kapsar. Bu çalışmanın ana amacı,
küresel sorunların ortaya çıkması ve insanların tüketim alışkanlıklarını sosyal
sorumluluk algısıyla yürütmelerini açıklamaktır. Ayrıca, toplumun bir bireyi olarak
görünen işletmelerin kullandıkları yeşil pazarlama anlayışını açıklamak ve pazarlama
karması unsurlarını yeşil pazarlama açısından değerlendirerek, konuya uygun yeşil
stratejiler hakkında bir literatür taraması yapmaktır.
FULL TEXT (PDF):
- 1