Buradasınız

Anasayfa » Content

TV REKLAMLARINI İZLEYEN ÇOCUKLARIN TALEPLERİNİN AİLELERİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ

THE IMPACT OF CHILDREN’S DEMANDS WATCHING TV ADS ON PARENTS’ PURCHASE BEHAVIOUR

Journal Name:

  • The Journal of Academic Social Science Studies

Publication Year:

  • 2012
DOI: 
http://dx.doi.org/10.9761/JASSS_325

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
As the TV watching has undergone a commercialization process, the researchers have become more interested in the impact of TV ads on individuals, groups and society. Specifically, the kids watching TV ads memorize the brand names of adverised products may get influenced by these ads in their preferences and oppress their parents accordingly thus potentially creating conflicts between the parties. The study embarks to specify whether kids watching TV ads influence their parents’ purchasing behavior. The study additionally tries to explore what kind of ads the kids mostly watch, what kind of ads are mostly influential on kids and to what kind of products they urge their parents to buy. The research was has been conducted in the period between May and July 2012 on 297 academicians working at Erciyes University. The data have been collected through surveys and then analyzed with regression analysis, factor analysis and MANOVA. According to the findings, most of the families report that they kids watch TV for at least one hour daily, follow toy ads in general and try to get their parents to buy what what they watch on ads. According to the research data, it is possible to make a list of parents expressions about TV ads under ten factors and it’s identified that there is a meaningful difference between these factors and kids ads watching habits. Given these results, the demands of kids watching TV ads have an impact on purchasing behaviours of parents
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Televizyonun ticari hale gelmesi ile birlikte televizyon reklamlarının, bireyler, gruplar ve toplum üzerindeki etkileri araştırmacıların ilgisini çekmeye başlamıştır. Özellikle, reklam ürünlerini ya da marka adlarını hafızasına kaydeden çocukların, ürün tercihlerinde televizyon reklamlarından etkilenebilmeleri ve ailelerini bu doğrultuda satın alma baskısı altında tutabilmeleri, çocuk-ebeveyn çatışmalarına yol açabilen önemli konular arasında yer almaktadır. Bu araştırma bu tür ilgiden doğmaktadır. Araştırmanın amacı, televizyon reklamlarını izleyen çocukların taleplerinin ailelerinin satın alma davranışına etkisi olup olmadığını belirlemektir. Ayrıca, çocukların hangi reklam türlerini daha çok izlediklerini, hangi ürün gruplarının reklamlarının çocuklar üzerinde daha etkili olduğunu ve ailelerini hangi ürün gruplarını satın alma yönünde daha çok etkilediklerini belirlemek de çalışmanın amaçları arasında sayılabilir. Araştırma, Mayıs-Temmuz 2012 tarihleri arasında Erciyes Üniversitesi’nde görev yapan 297 akademik personelin katılımıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmada anket yöntemiyle veriler toplanmış ve elde edilen veriler regresyon analizi, faktör analizi ve çoklu variyans analizi (MANOVA) aracılığıyla test edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre, ailelerin büyük çoğunluğu çocuklarının günde en az 1 saat televizyon izlediğini, çocukların reklam türleri içinde en çok oyuncak reklamlarını takip ettiğini ve reklamlarda gördükleri oyuncakları satın aldırmak istediklerini ifade etmektedir. Yapılan analiz sonuçlarına göre, ailelerin televizyon reklamlarını değerlendirmeleri ile ilgili ifadelerin 10 faktör altında toplandığı ve bu faktörler ile çocukların televizyon reklamlarını izleme sıklığı arasında anlamlı bir farklılığın olduğu tespit edilmiştir. Bu sonuçlar, televizyon reklamlarını izleyen çocukların taleplerinin ailelerin satın alma davranışını etkilediğini göstermektedir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastrmx_79201_5_pp_867-884.pdf
  • 8
867-884
  • Turkish

REFERENCES

References: 

AKTAġ, Hasret, Mehmet Nejat Özüpek ve Hüseyin AltunbaĢ, (2011), “Çocukların Marka
Tercihleri ve Medya Tüketim AlıĢkanlıkları” Selçuk İletişim Dergisi, Cilt 4, Sayı 6,
ss. 115-125.
ALTUNIġIK, Remzi; Recai COġKUN; Serkan BAYRAKTAROĞLU ve Engin YILDIRIM;
(2007), Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri SPSS Uygulamalı, GeliĢtirilmiĢ
BeĢinci Baskı, Sakarya: Sakarya Yayıncılık.
ARNAS, YaĢare AktaĢ, (2006), “The Effects of television Food Advertisment on Children’s
Food Purchasing Requests”, Pediatrics International, Sayı 48, ss. 138-145.
ARNETT, Jeffrey Jensen, (2007), Encyclopedia Of Children, Adolescents and the Media,
Sage Publications, United Kingdom.
BUIJZEN, Moniek, (2009), “The effectiveness of Parental Communication in Modifying The
Relation Between Food Advertising and Children’s Consumption Behaviour”,
British Journal of Development Psychology, Sayı 27, ss. 105-121.
CHAN, Kara ve James U. McNeal, (2003), “Parental Concern About Television Viewing and
Children’s Advertising In China”, International Journal For Public Opinion
Research, Cilt 15, Sayı 2, ss. 151-166.
ÇEBĠ, Murat S., (2003), Medya Etki Araştırmaları, Alternatif Yayınları, Ankara.
ERTUNÇ, Filiz, (2011), Çocuk Dünyasında Reklamın Rolü: Televizyon Reklamlarında
Çocuklara Yönelik Düzenlemeler, BasılmamıĢ Uzmanlık Tezi, T.C. Radyo ve
Televizyon Üst Kurulu, Ankara.
HAIR, Joseph; Rolph E. ANDERSON; Ronald L. TATHAM ve William C. BLOCK; (1998),
Multivariate Data Analysis, Fifth Edition, Prentice Hall, New Jersey.
KARACA, Yusuf, Asuman Pekyaman ve Hatice Güney, (2007), “Ebeveynlerin Televizyon
Reklam Ġçeriklerinin Çocuklar Üzerindeki etkilerini Etik Açıdan Algılamalarına
Yönelik Bir AraĢtırma”, Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt
IX, Sayı 2, Aralık, ss. 233-250.
KARAMAN, Kasım (2010), "Çizgi/Dizi Film Karakterlerinin Çocukların Tüketim
AlıĢkanlıkları Üzerine Etkisi", Karadeniz- Black Sea Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt
2, Sayı 7, ss. 66-84.
KATKE, Kadambini, (2007), “The Impact of television Advertising on Child Health and
Family Spending- A Case Study”, International Marketing Conference on
Marketing & Society, 8-10 April, ss. 283-286.
KHANDAI, Sujata ve Bhawna Agrawal, (2012), “ Impact of Television Commercials Upon
The Purchase Behavıor of Urban Indian Children”, International Journal of
Marketing and Technology, Cilt 2, Sayı 4, ss. 72-91.
KURTULUġ, Kemal, Pazarlama Araştırmaları, GeniĢletilmiĢ 6. Baskı, Ġstanbul Üniversitesi
ĠĢletme Fakültesi Yayını, Ġstanbul, 1998.
TV Reklamlarını İzleyen Çocukların Taleplerinin Ailelerinin Satın Alma Davranışına Etkisi 884
KURUGÖL, Zafer, AyĢe Yenigün, Nesrin Kusin ve Tuğrul Özgür (1994), “Üç-Oniki YaĢ
Grubu Çocuklar Üzerine Televizyonun Etkileri ve Ailelerin Televizyon Hakkında
DüĢünceleri”, Türk Pediatri Arşivi, Cilt 29, Sayı 1,
http://www.turkpediatriarsivi.com/tr/makale/657/63/Tam-Metin, EriĢim Tarihi:
11.07.2012.
MITTAL, Manish, Anisha Daga, Ginni Chhabra ve Jyoti Lilani, (2010), “Parental Perception
of The Impact of Television Advertisements on Children’s Buying Behavior”, The
IUP Journal of Marketing, Cilt IX, Sayı 1& 2, ss. 40-54.
NAKĠP, Mahir; (2006), Pazarlama Araştırmaları, Ankara: Seçkin Yayıncılık.
NAZARI, Mohammad vd,, (2011), “Correlations Between Children’s Television Advertising
Exposure and Their Food Preference”, Journal of Media and Communication
Studies, Cilt 3, Sayı 8, ss. 263-268.
ÖCEL, Nilüfer, (2002), İletişim ve Çocuk: İletişim Ortamlarında Çocuk ve Reklam
İletişimi, Ġstanbul Üniversitesi ĠletiĢim Fakültesi Yayınları, Ġstanbul.
PRIYA, Pankaj, Rajat Kanti Baisya ve Seema Sharma, (2010), “Television Advertisements
and Children’s Buying Behaviour”, Marketing Intelligence Planning, Cilt 28, Sayı
2, ss. 151-169.
QUADIR, Seher Ersoy ve Gülriz Akaroğlu, (2009), “Televizyon Reklamlarının Çocuk
Tüketiciler Üzerine Görsel Etkilerinin Bir Ġncelemesi”, Selçuk Üniversitesi İletişim
Fakültesi Akademik Dergisi, Temmuz, ss.77-98.
SINGH, Sultan ve Jaiman Pree Kaur, (2011), “ The Ġmpact of Advertisements on Children and
Their Parents Buying behavioor: An Analytical Study”, The IUP Journal of
Marketing Management, Cilt X, Sayı 3, ss. 18-41.
ġAHĠN, AyĢe ve HATUNGĠL, Tanla."Ġlkokul Öncesi Çocukların Tüketim AlıĢkanlıklarını
Etkileyen Faktörlerin Tüketici Kimliklerinin OluĢumu Üzerindeki Etkilerinin
Ġncelenmesi", Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Öneri Dergisi,
2008, Cilt:8, Sayı:30, s. 83-95.
ġENTÜRK, Murat ve Mustafa Turğut, (2011), “Televizyon Programları, Reklamlar ve
Çocuklar”, Aile ve Toplum Eğitim Kültür ve Araştırma Dergisi, Ekim-Kasım-
Aralık, ss. 63-88.
BaĢbakanlık Aile ve Sosyal AraĢtırmalar Genel Müdürlüğü, (2009), Çocuklara Yönelik
Programlar ve Bu programlarda Yayımlanan Reklamların İçerik Analizi
Araştırması, Araştırma Serisi, Ankara.
MEB ve RTÜK, (2006), İlköğretim Medya Okuryazarlığı Dersi Öğretim Programı ve
Kılavuzu, Ankara.
MEB, (2011), Gazetecilik, Radyo ve Televizyon Tarihi, Ankara.
RTÜK, (2006), Ġlköğretim Çağındaki Çocukların TV Ġzleme AlıĢkanlıkları AraĢtırması,
http://www.medyaokuryazarligi.org.tr/arastirmalar/ilkogretim_cagindaki_c...
_tv_aliskanliklari.pdf, EriĢim Tarihi: 05.07.2012.
RTÜK, (2007), İlköğretim Medya Okuryazarlığı Dersi Öğretmen El Kitabı, Ankara.
TRT, Tarihçe, http://www.trt.net.tr/Kurumsal/Tarihce.aspx, EriĢim Tarihi: 05.07.2012.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com