ANALYSIS OF THE RELATION BETWEEN GLOBAL CONSUMER CULTURE AND MATERIALISM
Journal Name:
- The Journal of Academic Social Science Studies
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
Globalization is spreading rapidly through the world, shaping people’s daily lives and affecting their attitudes and behaviors. Global media, mass migration, advancements in technology and international business are accelerating the rising up of the global consumer culture by creating a homogenized world market with similar preferences, needs and wants. Global consumer culture as a cultural entity not associated with a single country, but rather a larger group generally recognized as international and transcending individual national cultures. Materialism is described as self-expression, the importance ascribed to the ownership and acquisition of material goods in achieving major life goals or desired states. In this study, by defining the level of global consumer culture of the consumers that live in Turkey and their attitudes towards materialism, the relationship between these two structures were investigated. Moreover, from the point of the region in which the consumers live, both their level of global consumer culture and the differenceson the point of their materialistic attitudes were handled. This study was conducted by the application of totally 3371 questionnaires in 20 different province centers chosen in the aim of this study representing the seven geographic regions. In this study arithmetic mean, standard deviation, frequency distribution, correlation, variance, reliability and factor analysis and post-hoc test were used with the help of SPSS 17.0 program. In the results of the correlation analysis it is determined that there is a significant and positive relation between global consumer culture and materialism. Moreover, in the results of the variance analysis from the regional aspect significant differences between the level of global consumer culture and their material attitudes were also determined.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Dünyada hızla yayılan globalleşme, insanların günlük yaşantılarını şekillendirmekte ve onların tutum ve davranışlarını etkilemektedir. Global medya, kitlesel göç, teknolojideki ilerlemeler ve uluslararası işletmeler benzer tercihlere, ihtiyaçlara ve isteklere sahip homojen bir dünya pazarı meydana getirerek global tüketici kültürünün ortaya çıkışını hızlandırmaktadır. Global tüketici kültürü, tek bir ülke ile ilişkili olmayan, genellikle uluslararası nitelikte ve bireysel açıdan ulusal kültürlerin ötesinde daha büyük grupların kültürel kimliğini ifade etmektedir. Materyalizm ise, kişinin kendini ifade etmesinde ve yaşamındaki büyük amaçlarını gerçekleştirmesinde maddi varlıkların sahipliğine ve edinilmesine verdiği önem olarak tanımlanmaktadır. Çalışmada Türkiye’de yaşayan tüketicilerin global tüketici kültürü düzeyleri ve materyalizm eğilimleri tespit edilerek bu iki yapı arasındaki ilişki incelenmiştir. Ayrıca tüketicilerin yaşadıkları coğrafi bölge açısından hem global tüketici kültürü düzeyleri hem de materyalist eğilimleri bakımından aralarındaki farklılıklar ele alınmıştır. Araştırma Türkiye’nin yedi coğrafik bölgesini temsil edecek şekilde araştırmanın amacına uygun olarak seçilen 20 il merkezinde toplam 3371 anket uygulaması yapılarak gerçekleştirilmiştir. Araştırmada SPSS 17.0 programı kullanılarak aritmetik ortalama, standart sapma, frekans dağılımı, korelasyon, varyans, güvenilirlik ve faktör analizleri ve post hoc testinden yararlanılmıştır. Yapılan korelasyon analizi sonucunda global tüketici kültürü ile materyalizm arasında anlamlı ve pozitif yönde bir ilişki tespit edilmiştir. Bununla birlikte uygulanan varyans analizi sonucunda bölgesel açıdan tüketicilerin hem global tüketici kültürü düzeyleri hem de materyalist eğilimleri arasında anlamlı farklılıklar olduğu belirlenmiştir.
FULL TEXT (PDF):
- 6
689-713