AN ASSESSMENT RELATED WITH PERCEPTION OF GENDER ROLES AT ADVERTISEMENTS BASED ON DEMOGRAPHIC CHARACTERISTICS OF CONSUMERS: A SAMPLE OF NEVSEHİR UNIVERSITY
Journal Name:
- Karadeniz (Black Sea-Çernoye More) Sosyal Bilimler Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author |
|---|---|
Abstract (2. Language):
During the period in which market dominance is completely in the hands of
customer, the companies has tried to use every kinds of method in order to contact with
the customer, the dominant power at the fight for market. At this period in which
competition has reached at the very top level, the rivals have preferred to make abstract
emphasis aiming at the emotions of the customers rather than such methods as price
reduction, cheapness, easily accessibility in order to create a distinction in the eyes of
the customers in favor of themselves. By this way, they intend to make an emotional tie
with their own products and the customers, and supply the permanence of purchasing.
At this point, for the companies, the best means of presenting themselves to the
customers is advertisement. Advertisement is one of the most crucial publicity activities
by which the companies close the gap between themselves and the customers on target,
and convey their messages relating to the products to the potential purchasers. When
looked into the content of the advertisements, as a publicity activity for the companies
so as to introduce themselves to the target group, the most preferred object used with
the aim of creating an emotional tie is gender. The companies introducing themselves to
the customers by employing the gender-content emphases in their advertisements
struggle for turning the decisions of purchasing into their favor. This study aims at
measuring how these gender-based advertisement policies influence the decisions of
purchasing. The leading goal of this study, by taking consideration of such details
mentioned above, is to measure how the gender roles to be perceived by the consumers
presented at the advertisements by the companies. Within this framework, an
application of this study has been conducted in the province of Nevsehir. It will be
revealed with this survey whether the gender-role perception at the advertisements of
Nevsehir University staff displays any diversity in terms of their demographic
characteristics.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Pazar hâkimiyetinin tamamen tüketicinin elinde olduğu çağımızda, firmalar bir
savas niteliği tasıyan pazar kavgasında hâkim güç olan tüketiciye ulasabilmek için her
türlü metodu kullanmaktadırlar. Rekabetin en son asamaya ulastığı bu dönemde,
rakipler tüketici gözünde kendi lehlerinde “fark yaratmak” adına, fiyat indirimi,
ucuzluk, kolay bulunurluk gibi metotlardan ziyade özellikle müsterinin duygularına
hitap eden daha soyut vurgular yapmak istemektedirler. Bu sekilde kendi ürünleri ile
müsteri arasında duygusal bir bağ kurmayı hedefleyip, müsterinin satın almasında
devamlılığı sağlamayı amaçlamaktadırlar. Bu noktada firmaların müsteriye kendilerini
sundukları en önemli araçlardan biri reklamdır. Reklam firmaların, elde etmek
istedikleri müsteri kitlesi ile aralarında olan mesafeyi kaldırdıkları ve müsteriye gerekli
bilgiyi sundukları en önemli tutundurma faaliyetlerindendir. Müsteriye kendilerini
tanıttıkları bir tutundurma çalısması olan reklamda, özellikle duygusal bir bağ
olusturmak adına kullanılan obje ise cinsiyettir. Firmalar özellikle cinsiyet objesine
yaptıkları vurguyla müsterileri etkilemek istemektedirler. Cinsiyet içerikli vurguları
reklamlarında kullanarak müsterinin karsısına çıkan firmalar, tüketicilerin satın alma
kararlarını kendileri lehine çevirmeyi amaçlamaktadırlar. Bu noktalar göz önünde
bulundurularak, çalısmamızın amacı, firmaların reklamlarında kullandıkları cinsiyet
rollerinin tüketici tarafından nasıl algılandığını ölçmektir. Amaç doğrultusunda
çalısmanın Nevsehir ilinde uygulaması yapılacaktır. Nevsehir Üniversitesi çalısanlarının
reklamlardaki cinsiyet rollerini algılamalarının çalısanların demografik özellikleri
bakımından farklılıklar gösterip göstermediği bir anket uygulaması ile ortaya
konacaktır.
- 13
156-171