SPORTS MARKETING
Journal Name:
- Pamukkale Spor Bilimleri Dergisi
Key Words:
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
Marketing which is entered to almost our whole life, now more than goods and services, became an important concept of ideas, persons, institutions, events, and facilities. As a main activities of business co. marketing has an important place in sports industry. Recently, the development of special sport marketing strategies and the presentation of sport goods and services to consumers are gaining importance. Efforts of increasing income of sport clubs, because of sport organization popularity, either media or sports business co. started to focus on marketing structure like other business services. Because of definition of sports usage, the term of "Sports Marketing" was used firstly by Advertising Age in 1978 as an increasing presentation tool in industrial merchandise and service marketing. Sport marketing, adapted from general marketing definitions, was defined as " includes arrangement of all activities to meet needs and wants of sports consumers." (Mullin, Hardy, Sutton, 2000:8-9).
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Yaşamımızın hemen her aşamasına girmiş olan pazarlama, artık mal ve hizmetlerin ötesinde fikirlerin, kişilerin, kurumların, olayların ve mekanların pazarlanmasına kadar genişleyen önemli bir kavram haline gelmiştir. İşletmelerin ana faaliyetlerinden biri olan pazarlama spor endüstrisinde önemli bir yer tutmaktadır. Spor ürün ve hizmetlerinin tüketiciye ulaştırılması ve spora özgü pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi son yıllarda önem kazanmaktadır. Spor kulüplerinin gelirlerini arttırma çabaları, spor organizasyonlarının popülaritesinin artması nedeni ile gerek medyanın gerekse spor kuruluşlarının bu organizasyonlara olan ilgileri, diğer hizmet sektörlerindeki işletmeler gibi spor sektöründe de pazarlama odaklı yapılanma başlatmıştır. "Spor pazarlaması" terimi ilk kez, tüketici faaliyetleri ile ilgili olarak endüstriyel ürünleri ve hizmet pazarlamasında giderek artan tanıtım aracı olarak sporun kullanılmasını tarif etmek amacıyla, 1978 yılında Advertising Age tarafından kullanılmıştır. Genel pazarlama tanımlarından adapte edilen spor pazarlaması; günümüzde, "spor tüketicilerinin ihtiyaç ve isteklerini karşılamak amacıyla mal ve hizmet değişim sürecindeki tüm faaliyetlerin düzenlenmesini içermektedir" şeklinde tanımlanmaktadır (Mullin, Hardy, Sutton, 2000:8-9).
FULL TEXT (PDF):
- 1
23-30