Buradasınız

Kentsel Alanda Spor Sponsorluğunun Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkisi (Konya Örneği)

The Impact of Sport Sponsorship on Consumer Behaviors in Urban Area (A Case in Konya)

Journal Name:

Publication Year:

Abstract (2. Language): 
This paper seeks to determine whether individuals whose behaviors change in consumption through sport sponsorship, live in Konya. Here, 400 persons are included in this research. “Personal Information Form” is used to obtain any information about participants’ characteristics. Data for research are evaluated in accordance with the scale consisting of 18 questions developed by the researcher. As a result of statistical analysis, it is clear that there is no meaningful difference between the variables such as gender, job, age, income and educational status while there are some meaningful differences between the levels of participants’ interests in sport, the variables concerning their favorite sport and consumer behaviors.
Abstract (Original Language): 
Bu araştırma, Konya’da yaşayan bireylerin spor sponsorluğu yoluyla tüketime yönelik davranışlarında bir değişiklik olup olmadığını saptamak amacıyla yapılmıştır. 400 kişiyi kapsayan araştırmanın verileri araştırmacı tarafından geliştirilen 18 soruluk ölçek aracılığı ile belirlenirken, katılımcıların kişisel bilgileri için “Kişisel Bilgi Formu” kullanılmıştır. Yapılan istatistiki analizler sonucunda, katılımcıların spora olan ilgi düzeyleri ve ilgilendikleri sporu takip etme değişkenleri ile tüketime yönelik davranışları arasında anlamlı bir farka rastlanırken, cinsiyet, meslek, yaş, gelir ve eğitim durumları gibi değişkenler arasında anlamlı bir farka rastlanmamıştır.
394-397

REFERENCES

References: 

1. Akdağ ZK. Antalya Kentsel Alanda Spor
Sponsorluğunun Tüketici Davranışları Üzerindeki Rolü
ve Etkisi. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi.
Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
Spor Yöneticiliği Anabilim Dalı. 2005; Antalya.
2. Akyıldız M. Marangoz M. Sporda sponsorluğun
tüketicilerin satın alma niyetine yansıması. Ege
Akademik Bakış Dergisi. 2008; 8(1): 153-166.
3. Akyürek R. Sponsorluk Planlaması, Eskişehir
Anadolu Üniversitesi ESBAV Yayınları,
No.135. 1988. Eskişehir.
4. Alay S. Spor Sponsorluğuna Tüketicilerin Verdiği
Reaksiyonu Belirleyen Etmenler ve Spor
Sponsorluğunun Tüketicilere Olan Etkileri.
Yayınlanmamış Doktora Tezi. Gazi Üniversitesi
Sağlık Bilimleri Enstitüsü Beden Eğitimi ve
Spor Anabilim Dalı, 2004, Ankara.
5. Alay S, İmamoğlu FA, Koçak S. Takım
sponsorluğuna tüketicilerin verdiği cevabı
belirleyen etmenler ve sponsorluğun tüketicilere
olan etkileri: Futbol- Efes ve Basketbol Garanti
Bank sponsorluğu örnekleri. Gazi Beden Eğitimi
ve Spor Bilimleri Dergisi. 2008;13(4):13–30.
6. Covell (2008). The lowell spinners and the
yankee elimination project: A case study
consideration of linking community relations
and sponsorship. Sport Marketing Quarterly, 17.
7. Güçlü M. Olimpiyat oyunları ve spor
sponsorluğu. G.Ü. Gazi Eğitim FakültesiDergisi.
2001; 21, (3): 223-239.
8. Kalfa M. Trabzonlu iş adamlarının sporda sponsorluk
yasasıyla ilgili görüş ve beklentilerinin araştırılması.
Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Karadeniz
Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimleri Enstitüsü
Beden Eğitimi ve Spor Öğretmenliği Anabilim
Dalı. 2004; Trabzon.
9. Kazancı M. Kamuda ve Özel Kesimde Halkla
İlişkiler. 1.Baskı. Turhan Kitabevi, 2002. Ankara.
10. Koo GY, Quarteman J, Flynn L. Effect of
perceived sport events and sponsor image fit on
consumers cognition, affect and behavioral,
intentions. Sport Marketing Quarterly. 2006; 15 (2):
80-90.
11. Miloch KS., Lambrecht HW. Consumer
awareness of sponsorship at grassroots sport
events. Sport Marketing Quarterly. 2006; 15 (3):
147-154.
12. Nicholls JAF, Roslow S. Brand recall and
brand preference at sponsored golf and tenis
tournaments. Europen Journal of Marketing. 1999.
23(3/4): 365-386.
13. Sandler MN, Shani D. Olimpic sponsorship Vs.
ambush marketing: Who gets the gold?, Journal
of Advertising Research August/September. 1989, 29
(4): 10-17.
14. Okay A. Halkla İlişkiler Aracı Olarak Sponsorluk.
1. Baskı. Epsilon Yayınları, Ankara, 1998:
Ankara.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com