Buradasınız

TV REKLAMLARINDA SPOR İMAJININ KULLANILMASI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ

Journal Name:

Publication Year:

Keywords (Original Language):

Abstract (2. Language): 
The purpose of this study was to investigate how sport image is used for certain product marketing, how much viewers like the sport related commercials and how sport image influence the viewers purchasing behavior. Four TV channels that have highest income through commercials were examined during prime time for determining the percentage of sport image related commercials and determining the number of products that used sport image. In addition, questionnaire that was developed by researchers, was administered to 80 (38 female, 42 male) university students whose mean age was 21,92±2,98 at Celal Bayar University. The results of the questionnaire revealed that consumers liked 49,6% of the commercials with sport image and their purchasing behavior influenced by such commercials.
Abstract (Original Language): 
Bu çalışmanın amacı, spor imajının, TV reklamlarında ve hangi ürünlerin pazarlanmasında kullanıldığını, kullanılan bu reklamları, genel olarak TV izleyicisinin beğenip beğenmediğini ve bu durumun hedef kitlenin satın alma davranışı üzerinde nasıl bir etki yaptığını ortaya koymaya çalışmaktır. Çalışmada Türkiye’de reklam gelirleri açısından en yüksek payları alan dört TV kanalında, bir hafta süre ile prime time içerisinde yayınlanan reklamlar incelenmiş, spor imajıyla ilgili olan reklamların bütün reklamlar içindeki yüzdesi, hangi ürünlerin pazarlanmasında daha çok kullanıldığı tespit edilmiştir. Ayrıca Celal Bayar Üniversitesi’ nde eğitim gören ve yaşları ortalama 21,92±2,98 olan toplam 80 (38 bayan, 42 erkek) öğrenciye araştırmacılar tarafından hazırlanan bir anket uygulanmıştır. Bu anket neticesinde tüketicilerin, en beğendiği reklamların içinde %49,6 ile spor imajı ile ilgili reklamların olduğu ve reklamların satın alma davranışlarını etkilediği bulunmuştur.
5-13

REFERENCES

References: 

BİR, A.,A.,”Ne Ronaldinho İmiş Ama”, Hürriyet Gazetesi, 21.05.2006
BULGU, N.,(1995), “Spor Haberlerinin Bir Popüler Kültür Ürünü Olarak Gazeteden Tüketimi 12-14 Yaş Grubu Öğrencilerine Yönelik bir Araştırma”, Spor Bilimleri Dergisi, Sayı(6)3, s. 38-47.
BULGU, N., (1997), “Sporun Diğer Popüler Kültür Ürünleriyle Sosyo-Kültürel Yapıyı Anlamlandırması- Kitle İletişim Araçlarında Kullanımı”, Sporda Psikososyal Alanlar Seminer Kitabı, Ankara Üniversitesi Basımevi, s. 97-107.
ÇAKIR, V., (2005), “Bir Sosyal Etkinlik aracı Olarak Televizyon Örneği”, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi,Sayı 13, s.123-142.
ELDEN, M., (2003), “Hedef Kitle Davranışlarını Etkileyen Psikolojik Bir Faktör Olarak Öğrenme: Öğrenme ve Reklam İlişkisi”, İletişim, Sayı18 .
FİLİZ, K., (2002), “Sporun Tanımlanması ve Kapsamının Belirlenmesi Üzerine Bir Çalışma”, G.Ü. Gazi Eğitim fakültesi Dergisi, Cilt 22, Sayı 2, s.203-211
GEÇGİL B.,A.,( 2005), “Medya Piyasalarında Hukuki Düzenlemeler ve Rekabet Hukuku Uygulamaları”, 4. Dönem Rekabet Uzmanlığı Tezi, Ankara, s. 11,12,43.
GÖKSEL, A.,B., YURDAKUL, N.,B., (2002), “Temel Halkla İlişkiler Bilgileri”,Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayını, İzmir, s. 98.
GÜRÜZ, D., (1999), “Halkla İlişkiler-Reklam Ajansları İşletmeciliği ve Yönetimi”, Ege Üniversitesi Basımevi, İzmir, s.13.
MULLİN, B.,J., HARDY, S., SUTTON, W.,A., (2000), “Sport Marketing 2. Edition”, Human Kinetics, , sf. 185-186
STONE, G., JOSEPH, M., JONES, M., (2003), “An Exploratory Study of the Sports Celebrities in Advertising: A Content Analysis”, Sport Marketing Quarterly, Vol 2,Number 12,.
SUNAY, H., BALCI V.,(2003), “Bazı Türk Televizyonlarının Yayınladığı Reklamlarda Spor İmajının Kullanımı”, SPORMETRE Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi1(2), s.107-110
ŞİMŞEK S.,UĞUR, İ.,(2003), “Star Stratejisi ve Uygulamaları”, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 10, s. 349-358.
ZEKİ, A., (1998) “Reklam ve İmajları, Bilişim Yayınları, Ankara.
http://www.trt.net.tr/wwwtrt/Reklam/TV1234GAPTARIFE20060123.pdf, Erişim Tarihi: 26.7.2006.
http://www.dyh.com.tr/tr/download/DYHDuyuru260706TR.pdf,ErişimTarihi:7.8.2006

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com