AN ANALYSIS OF THE EFFECTS OF TODAY’S COSMETIC PRODUCTS TV COMMERCIALS ON CONSUMER BUYING BEHAVIOR IN THE CONTEXT OF ISTANBUL
Journal Name:
- Uluslararası Hakemli Akademik Spor Sağlık ve Tıp Bilimleri Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author |
|---|---|
Abstract (2. Language):
This study was conducted with the purpose of determining the effect of today’s cosmetic product
consumption created on consumer perception by using TV commercials. The research was an applied research.
The target population is composed of Istanbul city and the sample is composed of districts of Beyoğlu, Sarıyer,
Gaziosmanpaşa, Kadıköy and Bakırköy. A total of (N=244) people participated in the research. Participant individuals
were randomly selected. Questionnaire forms of the participants were distributed via a system created on
internet, and they were asked to participate in a way to reflect their opinions. Findings were analyzed with PASW Statistic 18 SPSS Statistical Package for Social Sciences program. Reliability analysis, frequency charts, descriptive
statistics, independent sample, t test, one-way variance analysis, Tukey and Chi-square tests were used in
the analysis. As a result of the reliability analysis, Cronbach’s Alpha coefficient was found as 0,932. This value
indicates that the study is highly reliable. The average age of participants was found as nearly 40. It is observed
that participants have a high level of education. Another remarkable point is that the rate of participation for the
individuals who are in working life is higher. It has been determined that they spend 120 TL and more, they have
been consuming cosmetic products for 10 years and more and their consumption is on monthly basis between
three or five different products. Shortness of breath, breathing problem and skin problems because of the participants’
unconscious use of cosmetic products are among the consequences found. Following the research, it has
been observed that TV commercials and marketing strategies used in the commercials are especially effective on
female consumers, and male consumers are less affected in comparison to female consumes. It has also been stated
that women prefer cosmetic skin products more and men prefer such kind of products as perfume and deodorant
more in the TV commercials.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Bu çalışma günümüz kozmetik ürün tüketiminin TV reklamları kullanılarak tüketici algısı üzerinde oluşturulan
etkinin saptanması amacıyla yapılmıştır. Araştırma uygulamalı olarak gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın
evrenini İstanbul ili, örneklemini ise Beyoğlu, Sarıyer, Gaziosmanpaşa, Kadıköy ve Bakırköy ilçeleri oluşturmaktadır.
Araştırmaya toplam (N=244) kişi katılım sağlamıştır. Araştırmaya katılım sağlayan bireyler rast gele
seçilerek belirlenmiştir. Katılımcılara anket formları internet üzerinden oluşturulan bir sistem ile dağıtılarak kendi
düşüncelerini ifade edecek şekilde katılım sağlamaları istenmiştir. Elde edilen bulgular PASW Statistic 18 SPSS
Statistical Package For Social Sciences programı ile analiz edilmiştir. Analizde güvenirlilik analizi, frekans tabloları,
betimleyici istatistikler, bağımsız örneklem, t testi, tek yönlü varyans analizi, Tukey ve Chi-square testleri
kullanılmıştır. Güvenirlilik analizi sonucunda Cronbach’s Alpha kat sayısı olarak 0.932 değeri elde edilmiştir. Elde
edilen bu değer çalışmanın oldukça güvenilir olduğunu göstermektedir. Araştırmaya katılanların yaş ortalamasının
40 yaşa yakın olduğu bulunmuştur. Katılımcıların genellikle yüksek eğitim seviyesinde olduğu görülmektedir.
Saptanan bir diğer husus ise genellikle çalışma hayatı içerisinde olan kişilerin daha yoğun katılım gerçekleştirdiği
gözlenmiştir. 120 tl ve üzerinde bir harcama yaptıkları, 10 sene ve üzerinde kozmetik ürün tükettiği, en az üç ile
beş farklı ürün arasında aylık bir tüketim yaptığı saptanmıştır. Yine katılımcıların bilinçsiz kullandığı kozmetik
ürünler nedeniyle nefes darlığı, solumun sorunu ve cilt sorunları yaşadığı da saptanan sonuçlar arasındadır. Araştırmanın
sonunda TV reklamlarının ve reklamlarda kullanılan pazarlama stratejilerinin özellikle kadın tüketiciler
üzerinde etkili olduğu, erkek tüketicilerin ise kadınlara göre daha az etkilendiği gözlenmiştir. Yine yapılan televizyon
reklamlarında kadınların daha çok kozmetik cilt ürünlerini erkeklerin ise parfüm ve deodorant tarzı ürünleri
tercih ettiği belirlenmiştir.
FULL TEXT (PDF):
- 8
16-36