Perceptual Maps and Brand Posıtıonıng: A Research on Laptop Brands
Journal Name:
- Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
The importance of brand positioning, which is the effort of finding a different place in the minds of consumers than the rivals, increased as a result of the high competition between brands. To identify the current perception of the consumer forms the first phase of this effort. Identifying consumers’ perceptual maps guides positioning decisions.
In this study multi-dimensional scaling analysis is used to identify the perceptual maps of university students on laptop markets where the competition is high. The data is obtained by evaluation of similarities of the brand pairs and evaluation of the certain features of the brands. Functional and aesthetic features are obtained as two dimensions in the end of analysis.
In the research, laptop brands are evaluated in terms of these two dimensions.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Markalar arası artan rekabetin bir sonucu olarak, tüketici zihninde rakiplere göre farklı bir yer edinme çabası olarak görülen marka konumlandırmanın önemi artmıştır. Bu çabanın ilk aşamasını, tüketicilerin markalara ilişkin mevcut algılarının belirlenmesi oluşturmaktadır. Tüketicilerin algı haritalarının belirlenmesi konumlandırma kararlarında yol gösterici olmaktadır.
Bu çalışmada, rekabetin yoğun olarak yaşandığı dizüstü bilgisayar markalarına ilişkin üniversite öğrencilerinin algı haritalarını belirlemek üzere metrik olmayan çok boyutlu ölçekleme analizi kullanılmıştır. Çalışma verileri, marka çiftlerine ilişkin benzerlik ve her bir markanın belirlenen özellikler üzerinden değerlendirilmesi ile elde edilmiştir. Analiz sonucunda fonksiyonel ve estetik özellikler olmak üzere iki boyut elde edilmiştir. Çalışmada yer alan dizüstü bilgisayar markaları, elde edilen boyutlar üzerinden değerlendirilmiştir.
FULL TEXT (PDF):
- 3