REKLAMIN ÜÇ KURAMI

Cet essai contient les trois theories principales et traditionnelles de la publicite qui ont toutes en commun de poser comme objectif majeur: le consommateur. Dans Fhistoire de la publicite a partir des annees 20 ii s'agissait ime seule et meme hypothese, la hierarchie des effets. Selon cette hypothese, la publicite doit faire passer le consommateur par trois etapes hierarchisees dans le temps: l'etape cognitive (learn), l'etape affective (like), l'etape comportementale (do). Le texte que nous avons fait la traduction met en relief les transformations detaillees de ces trois etapes.