You are here

Home » Content

MARKA FARKINDALIĞI YARATMADA TÜRK SİNEMASINDA ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMALARI: ANADOLU KARTALLARI, KOLPAÇİNO BOMBA VE AŞK TESADÜFLERİ SEVER FİLMLERİ ÜZERİNDE BİR ARAŞTIRMA

PRODUCT PLACEMENT PRACTICES IN TURKISH CINEMA FOR CREATING BRAND AWARENESS: A RESEARCH ON ANATOLIAN EAGLES, KOLPAÇINO BOMB AND LOVE LIKES COINCIDENCE

Journal Name:

  • The Journal of Academic Social Science Studies

Publication Year:

  • 2012
DOI: 
http://dx.doi.org/10.9761/JASSS_329

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
One of the most important factors in purchasing a product is noticed the product by the consumer. For this reason the product are available keep in mind the consumers with creating brand awareness. Advertising tended to product placement practices with creating brand awareness to buy products and take place in the market. Types of product placement which the most commonly used in movies can be handled with brand awareness. The most important advantage of product placement is to increase brand recognition. Techniques used to create brand awareness, advertising, sponsorship, use of symbols, slogans and melody counted from improper use of product placement in the series and the movie. This research aims to explain the relationship of the techniques used to create brand awareness and product placement with use selected films. In this study content analysis method was used. 15 Turkish films selected by drawing lots from the most-watched film in 2011, Anatolian Eagles, Kolpaçino Bomb and Love Likes Coincidence examined in terms of the relationship with brand awareness technique and product placement. It was observed the relationship between product placement and brand awareness to reflect the variety of techniques with obtained data.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Bir ürünün satın alınmasında en önemli unsurlardan biri ürünün tüketici tarafından fark edilmesidir. Bu nedenle marka farkındalığı yaratarak, ürünün tüketicinin aklında kalması sağlanmaktadır. Reklamcılar ürünleri satın aldırtmak ve pazarda yer alabilmek için marka farkındalığı yaratarak ürün yerleştirme uygulamalarına yönelmişlerdir. Sinema filmleri içerisinde kullanımı yaygın olan ürün yerleştirme türleri marka farkındalığı yaratma açısından ele alınabilir. Ürün yerleştirmenin en önemli avantajı, markanın bilinirliliğini arttırmaktır. Marka farkındalığı yaratmak için kullanılan tekniklerden; reklam, sponsorluk, sembol kullanımı, slogan ve melodi; ürün yerleştirmenin dizi ve film içerisinde kullanım şekillerinden sayılabilmektedir. Bu araştırma, marka farkındalığı yaratmak için kullanılan tekniklerle, ürün yerleştirme ilişkisini seçilen sinema filmleri üzerinden açıklamayı amaçlamaktadır. Araştırmada içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. 2011 yılında en çok izlenen 15 Türk film arasından, kura yöntemiyle seçilen Anadolu Kartalları, Kolpaçino Bomba ve Aşk Tesadüfleri Sever filmleri ürün yerleştirme ve marka farkındalık tekniği ilişkisi açısından incelenmiştir. Elde edilen verilerle, ürün yerleştirme ve marka farkındalık tekniği ilişkisini yansıtmada çeşitli bulgulara rastlanılmıştır
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastrmx_79201_5_pp_1095-1109.pdf
  • 8
1095-1109
  • Turkish

REFERENCES

References: 

AKKAN, E., Pazarlama ĠletiĢiminde Ürün YerleĢtirme ve Üniversite Öğrencilerinin Ürün
YerleĢtirmeye ĠliĢkin Tutumlarına Yönelik Bir AraĢtırma, (Anadolu Üniversitesi
Sos.Bil.Ens.BasılmamıĢ Yüksek Lisans Tezi), Ġzmir, 2009
ALTINTAġ, D., Pazarlama ĠletiĢiminde Ürün YerleĢtirmenin Hatırlatıcı Etkisi (Atatürk
Üniversitesi Sos.Bil.Ens.BasılmamıĢ Yüksek Lisans Tezi), Erzurum, 2009
ASTOUS, A., N. SEGUĠN,. “Consumer Reactions to Product Placement Strategies in
Television Sponsorship ” , European Journal of Marketing, Cilt.33, S.9/10 (1999),
s.896-910
AYAR, H., Sinema Filmlerinde Marka YerleĢtirme Stratejilerinin Ġzleyicilerde Marka
Farkındalığı Yaratma Etkisi: Toy Story III Filmi Üzerine Bir Uygulama, (Onsekiz
Mart Üniversitesi Sos.Bil.Ens.BasılmamıĢ Yüksek Lisans Tezi), Çanakkale, 2011
AYDIN, D., N. OTA., “Sinemanın Reklam Aracı Olarak Kullanımı “Türk Filmlerinde Marka
YerleĢtirme Uygulamaları” , Ġstanbul Üniversitesi ĠletiĢim Fakültesi Hakemli Dergisi
, S.36 ( 2009), Ġstanbul, s.7-23.
AZĠZ, A. , Sosyal Bilimlerde AraĢtırma Yöntem ve Teknikleri, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara,
2008
BADUR, F., Televizyon Reklamlarının Çocukların Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisi:
Yiyecek ve Ġçecek Reklamları Üzerine Bir Uygulama, (Atatürk Üniversitesi
Sos.Bil.Ens.BasılmamıĢ Yüksek Lisans Tezi), Erzurum, 2007
BRENNAN, L., L.A. BABĠN “Brand Placement Recognition: The İnfluence of Presentation
Made and Brand Familiarity”, Handbook of Product Placement In The Mass Media:
New Strategies in Marketing Theory, Practice, Trends and Ethics (2004)
1107
Nuran İMİK TANYILDIZI & İnci Sena GERÇEK
ELDEN, M., Z. AVġAR., Reklam ve Reklam Mevzuatı , RTÜK Yay. 1, Ankara, 2004
ELĠTOK B., Hadi MarkalaĢalım, Sistem Yay. 1, Ġstanbul, 2003
GUPTA, Pola B., LORD, Kenneth R., “Product Placement in Movies: The Effect of
Prominence and Mode on Audience Recall” , Journal of Current Issues and
Research in Advertising, S.20/1 (Bahar 1998), s.47-59
GRUPTA, P., S. Balasubramanian., Klassen., “Viewers Evaluations of Product Placement in
Movies: Public Policy Issues and Manegaral Implications”, Journal of Current Issues
and Research in Advertising, S.22 (Bahar 2000)
HANG, H., S. AUTY., “Children Playing Branded Video Games: The Ġmpact of Ġnteractivity
on Product Placement Effectiveness” , Journal of Consumer Psychology, S.21
(2011), s.65-72
KARADEMĠR, T., DEVECĠOĞLU, S., ÇOBAN, B., AÇAK, M., KAFKAS, E., “Spor
Sponsorluğunda Sektörel YaklaĢımlar” , Ankara Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor
Yüksekokulu Spormetre Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi , Cilt.7, S.4 (2009),
Ankara, s.151-157
NELSON, M., “When Brands Are Stars-Exploring Consumer Responce to Product
Placements”, Advances in Consumer Research, S.30 (2003)
OKAY A., Sponsorluğun Temelleri , Der Yay. 1, Ġstanbul, 2005
ÖZASLAN, N., ĠĢletmelerde Marka Konumlandırma, Marka Algılamaları ve Süt Ürünleri
Sektörüne Yönelik Bir Uygulama (Marmara Üniversitesi Sos.Bil.Ens.BasılmamıĢ
Yüksek Lisans Tezi), Ġstanbul, 2017
ÖZDEMĠR, H., “Kurumsal Sosyal Sorumluluğun Marka Ġmajına Etkisi” , İstanbul Ticaret
Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi , S.15 (Bahar 2009), Ġstanbul, s.57-72
ÖZTÜRK, R.G., Marka Farkındalığı Yaratmada Ürün YerleĢtirmenin Etkisi, (Marmara
Üniversitesi Sos.Bil.Ens.BasılmamıĢ Yüksek Lisans Tezi), Ġstanbul, 2007
RUSSELL, C.A., “Investigating the Effectiviness of Product Placement in Television Shows:
The Role of Modality and Connection Congruence on Brand Memory and Attiude”,
Journal of Consumer Research, S.29,3 (2002)
SÖZER, G. S., Postmodern Pazarlama, Beta Yay. 1, Ġstanbul, 2009
TAġKAYA, M., “1980’lerden 2000’lere Türk Sinemasında Ürün YerleĢtirme
Uygulamalarında Görülen Nicel DeğiĢim” , Gazi Üniversitesi İletişim ve Kuram
Dergisi , S.29 (Güz 2009), Ankara, s.104-129
TOKGÖZ, A., Tüketicilerin Sinema Filmlerindeki Ürün YerleĢtirmelere ĠliĢkin Tutumlarına
Yönelik Bir AraĢtırma, (Ege Üniversitesi Sos.Bil.Ens.BasılmamıĢ Yüksek Lisans
Tezi), EskiĢehir, 2006
TOSUN, B. N., ĠletiĢim Temelli Marka Yönetimi, Beta Yay. 1, Ġstanbul, 2010
YOLCU, E., “Sinema Filmlerinde Ürün YerleĢtirme (Gizli Reklam): 1997 Yılında Amerikan
Filmleri Üzerinde Yapılan Bir Ġçerik Analizlerinin Vizontele Filmi Üzerinde
Marka Farkındalığı Yaratmada Türk Sinemasında Ürün Yerleştirme Uygulamaları… 1108
Uygulanması” , İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi , S.17 (
2003), Ġstanbul, s.449-46
WALDT, D., TOĠT, L., “Redelinghuyg, R., “Does Branded Product Placement in Film
Enhance Realism and Product Recognition by Consumers?

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com