You are here

Home » Content

SİYASAL PAZARLAMADA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ VE SİYASİ PARTİLERCE ALGILANAN TOPLUM: GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION IN POLITICAL MARKETING AND PERCEIVED SOCIETY BY POLITICAL PARTIES: A SEMIOTIC ANALYSIS

Journal Name:

  • Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi

Publication Year:

  • 2016

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of Author
Abstract (2. Language): 
In the framework of social aspects of marketing, referring the direct relationship between political parties and society and their goal to orient the large part of the society, ʹpolitical parties and election postersʹ is the main focus of this study. Political advertising are considered as activities that strengthen the bond of political parties and candidates with the public. Through establishing direct communication in the public sphere, election posters are an important part of the political marketing communication elements particularly at election terms. They provide to get an idea about the party and the candidate with promotional, persuasive and explanatory role. In order to search both the perception of political parties about society and the coherence between local election posters and general party image in terms of integrated marketing communication Semiotic Analysis is used as the method of this study. In the scope of Turkey 30 March 2014 Local Election and Ankara Case, three major parties (AKP, CHP, MHP) represented in Turkish Parliament (TBMM) are focused. Totally 39 posters were analyzed including general party posters (8 posters), Ankara Metropolitan Mayor Candidate posters (13 posters), Çankaya and Keçiören candidate election posters (14 posters).
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Pazarlamanın sosyal yönü çerçevesinde çalışmada, toplumla doğrudan ilişki içerisinde olan siyasal partiler ve toplumun geniş bir kesimini yönlendirmeyi hedefleyen seçim afişleri ele alınmaktadır. Siyasal reklamlar, siyasi parti ve adayın kamu ile bağını güçlendiren faaliyetler olarak kabul edilmektedir. Kamusal alanda doğrudan iletişim kurarak siyasal pazarlama iletişimi öğelerinin önemli bir parçası olan seçim afişleri, özellikle seçim dönemlerinde tanıtıcı, ikna edici ve açıklayıcı rolü ile parti ve aday hakkında fikir elde etmeyi sağlamaktadır. Göstergebilimsel yöntemin kullanıldığı bu çalışmada, siyasi partilerin topluma ilişkin algısına ve bütünleşik pazarlama iletişimi ekseninde yerel seçim afişlerinin genel parti afişleriyle uyumu konusuna odaklanılmıştır. Bu çerçevede çalışmada, Türkiye’de 30 Mart 2014 yerel seçimleri kapsamında Ankara’daki seçim afişleri göstergebilimsel açıdan değerlendirilerek ‘algılanan toplum’ve ‘afişlerin uyumu’araştırılmıştır. Araştırmaya TBMM’de temsil edilen üç büyük partinin (AKP, CHP, MHP) yerel seçim kampanyalarında kullandıkları genel parti afişleri (toplam 8 afiş), Ankara Büyükşehir Belediye Başkan Adayı afişleri (toplam 13 afiş) yanında Çankaya ve Keçiören İlçe Belediye Başkan Adayı için hazırlanan seçim afişleri (toplam14 afiş) dâhil edilerek toplam 39 afiş incelenmiştir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-siyasal-pazarlamada-butunlesik-pazarlama-iletisimi-siyasi-partilerce-algilanan-toplum-gostergebilimsel-bir-analiz.pdf
  • 18
31
66
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Arklan Ü. (2015). Yerel Seçim Kampanyalarının Seçmen Tercihine Etkisi, 30
Mart Yerel Seçimleri Sivas Araştırması. Turkish Studies, 10(6): 121‐156.
Balcı, Ş. (2003). Politik Kampanyalarda İmaj Yönetimi (Genç Parti Örneği). Selçuk
Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(1): 143‐161.
Balcı, Ş. (2006). Seçmenleri Etkileme Sürecinde Siyasal Reklamcılık Olgusu (1999
Genel Seçimleri Örneği). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi,
16(1), 139‐157.
Baltacı, C. ve Eke, E. (2012). Siyasal Propaganda Araçlarının Seçmen Davranışı
Üzerindeki Etkisine Yönelik Seçmen Algısı: Isparta Örnek Olayı. Uluslararası
Alanya İşletme Fakültesi Dergisi, 4(1): 115‐126.
Baines, P., Crawford, I. O’Shaughnessy, N., Worcester R. ve Mortimore R..
(2014). Positioning in political marketing: How semiotic analysis adds
value to traditional survey approaches. Journal of Marketing Management,
30: 1‐2, 172‐200.
Barthes, R. (2003). Çağdaş Söylemler. İstanbul: Metis Yayınları.
Batı, U. (2005). Bir Anlam Yaratma Süreci ve İdeolojik Yapı Olarak Reklamların
Ggöstergebilim Bir Bakış Açısıyla Çözümlenmesi. Cumhuriyet Üniversitesi
Sosyal Bilimler Dergisi. 29(2): 175‐190.
Bozatay, Ş. A., Kutlu, S. Z. (2014). Siyasette Kadın Temsili Açısından 30 Mart
2014 Yerel Seçimi Sonuçlarının Çanakkale İli Örneğinde Değerlendirilmesi.
Çanakkale Araştırmaları Türk Yıllığı, 12(16): 131‐156.
Burnett, R. (2012). İmgeler Nasıl Düşünür? İstanbul: Metis Yayınları.
Çağlar, İ. Özkır, Y. (2015). Türkiye’de Siyasal İletişim: 2007‐2015. İstanbul: SETA
Yayınları.
Çakır, H., Biçer, A. (2015). Türkiye Yerel Seçimlerinde Seçmen Tercihlerini Etkileyen
Kriterler: 30 Mart 2014 Yerel Seçimleri Kayseri Örneği. Erciyes İletişim
Dergisi, 4(1), 98‐112.
Çitci, Erol (2009). Görsel Kültür Elemanı Olarak 20. Yüzyılda Afişin Toplumsal
Süreçlere Etkisi. Yüksek Lisans Tezi, Çukurova Üniversitesi.
Doğan, A. (2015). Siyasal Reklamlarda Milletʺ Teması: Cumhurbaşkanlığı Seçimi
ve 30 Mart Yerel seçim Seçimi Örneği. Turkish Studies, 10(2).
Dudu, E. (2015). 30 Mart Yerel Seçimlerinde Siyasi Parti Liderlerine Ait Fotoğraf
Kullanımının Gazetelerin İdeolojilerine Göre Farklılaşma Biçimleri. Gümüşhane
Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 3(1).
Duman, D. ve İpekşen, S. S. (2013). Türkiye’de Genel Seçim Kampanyaları,
Turkish Studies, 8(7): 117‐135.
Duncan, T.(2001). IMC: Using advertising and promotion to build brands. NY:
McGraw‐Hill.
65
Siyasal Pazarlamada Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Siyasi Partilerce Algılanan Toplum:
Göstergebilimsel Bir Analiz
Duncan, T. ve Caywood, C. (1996). The concept, process and evolution of
integrated marketing communication. In E. Thorson & J. Moore (Eds.),
Integrated communication: Synergy of persuasive voices (pp. 13–34). Mahwah,
NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
Erdoğan, İ. (2015). Siyasal Liderlerin Haber Fotoğraflarında Görsel Çerçeveleme
Yanlılığı: 2014 Türkiye Yerel Seçim Kampanyası ve Gazete Haberciliğinin
Karşılaştırmalı Çözümlemesi. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 1(39).
Eroğlu, A. H. ve Bayraktar, S. (2010). Siyasal Pazarlama Uygulamalarının Seçmen
Tercihleri üzerine Etkisi: İzmir İli Örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi
Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2(12): 187‐207.
Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş, Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
Gelir, Y. (2014). Yerel Seçimlerde Aday İmajı: 30 Mart 2014 Yerel Seçimleri Öncesinde
Isparta Seçmeni Üzerine Bir Araştırma. Sosyal Bilimler Dergisi, 16 (2):
27‐50.
Geertz, C. (1984). Local knowledge: Essays in interpretative anthropology. NY: Basic
Books.
Güngör, N. (2011). İletişim, Kuramlar ve Yaklaşımlar. Ankara: Siyasal Kitabevi.
Hallahan, K., Holtzhausen, D., Van Ruler, B., Verčič, D. ve Sriramesh, K. (2007).
Defining strategic communication. International Journal of Strategic
Communication, 1(1), 3‐35.
İnal M. E. ve Karabağ, Ö. (2010). 29 Mart 2009 Yerel Seçimlerinde Siyasal Partilerin
Niğde Yerel Basınında Yer Alan Reklamlarının Karşılaştırmalı Bir
Analizi. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari bilimler Fakültesi Dergisi, 3(1): 41‐
56.
Karaçor, S. (2007.) Siyasal Katılım Açısından Siyasal Pazarlama ve Seçim Kampanyalarının
Önemi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 27, 8596.
Keller, K. (2001). Mastering the marketing communications mix: Micro and
macro perspectives on integrated marketing communication programs.
Journal of Marketing Management, 17(7).
Kiriş, H. M. ve Gül, H. (2014). Yarının Siyasetinin İzleri: 29 Mart Yerel Seçimleri
Sonrası Siyasette Kimlik, Hizmet ve İdeoloji Eksenli Kırılma. Toplum ve
Demokrasi Dergisi, 2(4).
Kuhn, D. (1991). The skills of argument. Cambridge: Cambridge University Press.
Kılıçaslan, Çakmak D. E. (2008). Siyasal İletişim İdeoloji ve Medya İlişkisi. İstanbul:
Kriter Yayınevi.
Lilleker, G. Darren (2013). Siyasal İletişim Temel Kavramlar. İstanbul: Kaknüs İletişim
Yayınları.
Moore, J. ve Thorson, T. (1996). Strategic planning and integrated marketing
communications programs: An approach to moving from chaotic to
systematic. In. E. Thorson & J. Moore (Eds.), Integrated communication:
66
Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, Sayı: 18, Temmuz 2016, ss. 31‐66
Synergy of persuasive voices (135–152). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum
Associates, Inc.
Onat, F. ve Okmeydan, C. K. (2015). Politik Halkla İlişkilerde Sosyal Medya
Kullanımı: 30 Mart 2014 Yerel Seçimleri ve 10 Ağustos 2014 Cumhurbaşkanlığı
Seçimleri. Akdeniz İletisim Dergisi, (23).
Oyman, M. ve Odabaşı Y. (2005) Pazarlama İletişimi Yönetimi, İstanbul: Mediacat.
Öcal, H., Özmen, A., Topçu, B., Yüksel, B. (2011). Sosyal Pazarlama Faktörlerinin
Seçmen Eğilimleri Üzerindeki Etkileri: Afyon Karahisar İl Merkezinde Bir
Uygulama. E‐Journal of New World Sciences, 6(4): 400‐421.
Özel, Z. (2008). ‘Beynelmilel’ Bir Film Afişinin Göstergebilimsel Çözümlemesi (içinde:
Film Çözümlemeleri, Ed. Seyide Parsa), İstanbul: Multilingual Yayınları.
Öztürk, M. (2014). Seçim Sloganlarının Seçmen Hissiyatına Tercüman Olma
Yarışı: 30 Mart 2014 Seçimlerinin Bir Analizi, FSM İlmî Araştırmalar İnsan
ve Toplum Bilimleri Dergisi, (4), 91‐109.
Parsa, A. F. (2007). Göstergenin Gücü/Gücün Göstergesi: İmge Reklam Bildirilerinde
Göstergebilimsel Yaklaşımla Durağan İmgeleri Çözümlemek. VIII.
Uluslararası Görsel Göstergebilim Kongresi‐AISV’ nde sunulan bildiri, İstanbul,
29 Mayıs ‐ 2 Haziran.
Rıfat, M. (2011). Homo Semioticus ve Genel Göstergebilim Sorunları. İstanbul: Yapı
Kredi Yayınları.
Saussure, F. (1985). Course in General Linguistics, New York: Mc Graw‐Hill.
Temel, F., Önürmen, O. ve Köprü, M. (2014). Seçim Kampanyalında Dijital Araçlar
ve İnternetin Yeri: Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma,
Global Media Journal: Turkish Edition, 5(9).
Thorson, E. ve Moore, J. (Eds.). (2013). Integrated communication: Synergy of
persuasive voices. Psychology Press.
Uluğkay, Serkan Rıza. (2006). Türkiye’de Siyasi Afişin Gelişimi, 1990‐2000 Yılları
Arası İki Parti (ANAP‐CHP) Seçim Afişlerinin İncelenmesi. Yüksek Lisans
Tezi, Süleyman Demirel Üniversitesi.
Uslu, Z. K. (2009). Siyasal İletişim Yöntemlerinin Seçmen Davranışına Etkisi ve 22
Temmuz 2007 Seçimleri. Zeynep Karahan Uslu ve Can Bilgili (Eds.), Medya
Eleştirileri 2009: Bilinç Endüstrisinin İktidar ve Siyaset Pratikleri, İstanbul:
Beta Yayınları.
Uztuğ, F. (1999). Siyasal Marka, Seçim Kampanyaları ve Aday İmajı. Ankara:
Mediacat Yayınları.
Uztuğ, F. (2007). Siyasal İletişim Yönetimi, Siyasette Marka Yaratmak. Ankara:
Mediacat Yayınları.
Yaylagül, L. (2013). İletişim Kuramları. Egemen ve Eleştirel Yaklaşımlar, Ankara:
Dipnot Yayınları.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com