You are here

Home » Content

REKLAM MÜZİKLERİNİN MARKA FARKINDALIĞI YARATMA AÇISINDAN YAPISAL OLARAK İNCELENMESİ

A STRUCTURAL INVESTIGATION OF ADVERTISEMENT MUSIC IN TERMS OF CREATING BRAND AWARENESS

Journal Name:

  • Akademik Bakış

Publication Year:

  • 2013

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
This research was carried out to reveal which characteristics (type, form, timbre) of the advertisement music used in commercials create awareness in different age groups and to study structurally the jingles which raise awareness. At the first stage of my research, by reviewing the literature, all the available resources written about advertisement, advertising and advertisement music were examined. Such variables as the students' age, gender, number of siblings, family’s monthly income etc. were scrutinized in the first part of my research. Then, using unaided reminding method, 10 commercials whose recall rates are the most among 60 pieces of advertisement were identified. At the second phase of my research, the students at the levels of school, age, gender and socio-cultural life were made to watch individually those 10 commercials selected before and thus it was determined which characteristic of the music created awareness about the advertisement. Besides, in this part of the research, the main theme melodies of the 10 advertisement music choosen were notated and an identification card containing the structural properties of each advert music was created. At the final stage of the research, the data obtained were presented in tables by analyzing on SPSS 17.0 program. It was inferred from the present study that the advertisement music had an important role in the ads' being noticed and watched, what attracted most attention of students in ads and made them aware towards ads as musical characteristic were melody, rhythm, and the artist of the music, and there was a meaningful relationship between the general properties of the advert music and the targeted age, gender, income and level of education.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Bu arastırma, ‘Degisik yas gruplarında, reklamlarda kullanılan müziklerin hangi yapılarından dolayı (tür, biçim, tını) farkındalık yarattıgının ortaya çıkarılması ve farkındalık yaratan reklam müziklerinin yapısal olarak incelenmesi amacıyla hazırlanmıstır. Arastırmanın ilk asamasında literatür taraması yapılmıs; reklam, reklamcılık ve reklam müzikleri üzerine yazılmıs tüm mevcut kaynaklar incelenmistir. Arastırmamın ilk bölümünde ögrencilerin yası, cinsiyeti, kardes sayısı, okuyan kardes sayısı, aile aylık geliri, anne-babanın egitim durumu ve ögrenim gördügü okullar incelenmis; çalısmanın sonraki asamasında ise yardımsız hatırlatma metodu kullanılarak 60 adet reklam içerisinden hatırlanma oranı en fazla çıkan 10 adet reklam tespit edilmistir. Arastırmanın ikinci asamasında tespit edilen 10 adet reklam; okul, yas, cinsiyet ve sosyo-kültürel yasam seviyelerindeki ögrencilere tek tek izlettirilerek, müzigin hangi özelliginin reklama karsı farkındalık yarattıgı tespit edilmistir. Ayrıca arastırmanın bu bölümünde 10 adet reklam müziginin ana tema melodileri notaya alınmıs ve her reklam müziginin yapısal özelliklerini içeren bir tanıtım kartı olusturulmustur. Arastırmanın son asamasında elde edilen verilerin analizi SPSS 17.0 programında yapılmıs ve tablolar halinde sunulmustur. Yapılan arastırmada; reklam müziklerinin reklamın fark edilmesinde ve izlenilmesinde önemli bir yere sahip oldugu, ögrencilerin reklamlarda en fazla dikkatini çeken ve reklama karsı farkındalık yaratmasını saglayan müziksel özelliginin reklam müziginin ezgisi, ritmi ve sanatçısı oldugu, reklam müziklerinin genel özellikleri ile hedef alınan yas, cinsiyet, gelir ve egitim düzeyi arasında anlamlı bir iliski oldugu sonucuna ulasılmıstır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastrmx_9383_pp_.pdf
  • 36
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Akyol, M. (2010), ‘‘Marka letisim Aracı Olarak Oyun Reklam:Marka Farkındalıgı
Olusturma Rolü Üzerine Bir Çalısma’’, Selçuk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü,
Konya.
Allan, D. (2006), ‘‘Effects Of Popular Music n Advertesing On Attention And Memory’’,
Journal Of Advertising Research S. 435-442
Badur, F. (2007), ‘‘Televizyon Reklamlarının Çocukların Marka Farkındalıgı Üzerindeki
Etkisi’’, Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, Erzurum.
Batı, U. (2010), ‘‘Hedef Kitle Davranısını Etkileyen Bir Unsur Olarak Reklamlarda Müzik
Kullanımı Konusundaki Yazının ncelenmesi’’, Uluslararası nsan Bilimleri Dergisi
Çerçi, F. (2009), ‘‘Çocukların Reklamı Anlama Ve Algılama Düzeyleri le Demografik
Degiskenler Arasındaki liskinin Belirlenmesine Yönelik Mersin linde Bir Arastırma’’
Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi.
Elden, M. ; Kocabas, F. (2001), ‘‘Reklamcılık’’, stanbul: Sena Ofset
Huron, D. (1989), ‘‘Music n Advertising: An Analytic Paradigm’’, The Musical Quarterly
S.557-574
Klein, B. (2008), ‘‘In Perfect Harmony: Popular Music And Cola Advertising’’, Popular
Music And Society S. 1-20
Kellaris, J. ; Cox, A. ; Cox, D. (1993), ‘‘The Effect Of Background Music On Ad
Processing’’, Journal Of Marketing S.114-125
Özgür, A. (1988), ‘‘Televizyon Reklamlarında Görüntüsel Anlatım’’, Anadolu Üniversitesi,
Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi
Özulu, . (1994), ‘‘Reklamcılık Ve Reklam Müziklerinin Radyo-Televizyondaki Yeri’’,
stanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi, stanbul.
Taskın, E. ; Sahım, T. ‘‘Reklamcılık’’, Ankara: Brc Ofset
Tayfur, G. (2008), ‘‘Reklamcılık’’, Ankara: Nobel Yayın
Timuçin, S. (2004), ‘‘Reklamcılıkta Müzik’’, Ugur Alpagut (Der.) (2004), Kim Kapattı Su
Müzigi, Ankara Sözkesen Matbaası, 3. Baskı, S. 38
Tortop, Ö. (2005), ‘‘Televizyon Reklamlarında Müzigin Kullanım Biçim Ve Amaçları, Diger
Reklam Ögeleriyle Olan liskisi Ve Hedef Kitleye Ulasmak çin Önemi’’, Cumhuriyet
Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi
Ugur, . (2011), ‘‘Televizyon Reklamlarında Müzik Ve Reklam liskisi’’, Erciyes letisim
Dergisi S.2-18
Uztug, F. (2003), ‘‘Markan Kadar Konus’’, Ankara: Mediacat Yayınları
Ünsal, Y. (1984), ‘‘Bilimsel Reklam Ve Pazarlamadaki Yeri’’, stanbul: Tv Reklam
Yıldırım, Y. (2010), ‘‘Popüler Televizyon Dizilerinin Ve Dizi Karakterlerinin Marka
Farkındalıgı Yaratmadaki Rolü’’, Kocaeli Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek
Lisans Tezi
Yıldız, Ö. (2010), ‘‘Ambalajın Marka Farkındalıgı Yaratmadaki Etkisi’’, letisim Kuram
Ve Arastırma Dergisi, S.181-194
Zander, M. (2006), ‘‘Musical nfluences n Advertising’’ Psychology Of Music S.465-480

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com