A STUDY OF ADVERTISEMENT IN TERMS OF TOURİSTS’ BUYING BEHAVIOURS
Journal Name:
- Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name |
|---|
Abstract (2. Language):
Advertisement is one of the most efficient tools that hotel enterprises can
use to introduce products and services to consumers and to be differet from their
rivals in today’s competative conditions. Study aims to investigate the factors
affecting tourists’ buying behaviours, buying decision process and effects of
advertisement on their buying behaviours. The result of this study concludes that
tourists’ buying decision process is especially influenced by advertisement messages
adressing senses. In addition, this study claims that effectiveness of advertisements
depends on choosing right medium that is popular and dependable in the minds of
target tourist groups.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Günümüz rekabet koşullarında, otel işletmelerinin pazarladıkları ürün ve
hizmetleri tüketicilere duyurmak, tan›tmak ve rakiplerinden farklılaşmak amacıyla
kullanabilecekleri en etkili tan›t›m araçlar›ndan biri reklamd›r. Bu çalışma da,
turistlerin satın alma davranışlarını etkileyen faktörler, turistlerin sat›n alma karar
süreci ve reklam›n turistlerin satın alma davranışları bak›m›ndan etkileri
incelenmektedir. Çalışma sonucunda turistlerin, sat›n alma karar sürecinde özellikle
duygulara hitap eden reklamlardan etkilendikleri, ayrıca reklamın etkinliğinin doğru
reklam aracının seçilmesine bağlı olarak arttığı ortaya konulmaktadır.
- 1