The Attitudes of Turkish Spectators in Recalling the Sponsorship's Brands of "Formula 1 Turkey Grand Prix" and Their Brand Recall Levels
Journal Name:
- İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
Brands have spent around 28 million dollars worldwide for sports sponsorship by the year 2005.
Although such great amounts of money have been spent, the research about the effectiveness of
sponsorship is limited. In our country, the researches regarding the recall of the brands that do sports
sponsorship is extremely limited. This research is devoted to the measurement of the attitudes of the
Formula 1 spectators regarding the recall of the brand and their level of brand awareness. In
measuring the brand awareness, unaided recall test is utilized. The research is applied to 357 Turkish
spectators who watched the Formula 1 Turkey Grand Prix in the area of the racetrack. The findings
achieved indicate that the spectators remember correctly the first brand in the level of %68.< thesecond brand in the level of%50.2 and the third brand in the level of%35.6. It is stated that the long-term sponsorships towards the recall of the sponsor brands will be remembered more. The recalls of the sponsor brands have shown significant differences with regard to the place where the race is watched, to the racetrack and the television.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Markaları ve kuruluşları birbirinden farklılaştıran ve aynı zamanda onlara değer katan halkla ilişkiler
uygulamalarından biri sponsorluktur. Sponsorluk, sponsorun mesajını bir etkinlik ya da kuruluşla
ilişkilendirerek dolaylı bir şekilde anlatır. Sponsorluğun yararlarından biri, hedef kitleleri çekebilmesi,
sponsor olunan olayın değerini sponsora transfer edebilmesidir. Spor sponsorluğuna firmaların yapmış
olduğu yatırımlar, diğer sponsorluklara oranla en yüksek düzeydedir. Markalar 2005 yılı itibariyle
dünya çapında yaklaşık 21 milyar doları spor sponsorluğu için harcamıştır. Bu kadar büyük paraların
harcanmasına karşın, sponsorluğun etkinliği konusundaki araştırmalar sınırlı düzeydedir. Ülkemizde
ise spor sponsorluğu yapan markaların hatırlanma durumlarına ilişkin araştırmaların da son derece
sınırlı olduğu görülür. Bu araştırma, Formula 1 izleyicilerinin marka hatırlamaya yönelik tutumları
ile marka farkındalık düzeylerini ölçmeye yöneliktir. Marka farkındalık ölçümünde yardımsız
hatırlama (unaided recall) testinden yararlanılmıştır. Araştırma, Formula 1 Turkey Grand Prix'ini
pist alanında izleyen 357 Türk seyirci üzerinde uygulanmıştır. Elde edilen bulgular, seyircilerin
birinci markayı %68A, ikinci markayı %50.2 ve üçüncü markayı ise %35.6 oranında doğru
hatırladıklarını işaret etmektedir. Sponsor markaların hatırlanmasına yönelik olarak, uzun süre
yapûan sponsorlukların daha fazla hatırlanacağı ifade edilmiştir. Sponsor markaların hatırlanma
durumu pist alanında, televizyonda ve yarışı izleme yeri bakımından anlamlı farklıMlar göstermiştir.
FULL TEXT (PDF):
- 1
17-31