TO DETERMINE THE BRAND EQUITY OF POLITICAL PARTIES IN THE EYES OF VOTERS: EXAMPLE OF KIRIKKALE
AMP-HTML Validation Issues and Fixes ------------------------------------- PASS
The main goal of the political parties which want to position their status different from their rivals in their voters mind, should be- by producing qualified policies, offer them to voters’ taste rather than produce unqualified policies.
Among the studies which can be done to provide these results, first, it is necessary for political parties to form their own brand equity. When looked from this aspect, the concept of brand equity in the eyes of voters, forms the main goal of this research. Also, one of the most important goals of political parties is to introduce their policies and facilities that they offer voters to elect them in an election.
In this study, to choose the best alternative for all situations for determining the brand equity of political parties in the eyes of voters forms the main goal.
For this reason, Fuzzy Analitic Hierarchy Process, which ensures the determination of superiorities of strategies used for election and evaluation of them by comparison, was used. From this aspect, in this study, by using Fuzzy Analitic Hierarchy Process, a survey was applied to six parties that are mostly inclined by people to examine the dimensions that form the brand equity in the eyes of voters and to test the validity. As a result of the work done, the value hierarchy of political parties in the minds of voters according to Fuzzy Analitic Hierarchy Process was 1. AK Party (Justice and Development Party), 2 MHP (Nationalist Movement Party), 3 CHP (Republican People's Party), 4 BBP (Great Union Party), 5 HAS Party (People's Voice Party), 6 SP (Felicity Party).
AMP-HTML Validation Issues and Fixes ------------------------------------- PASS
Seçmenin zihnindeki konumunu rakiplerinden farklı konumlandırmak isteyen siyasal partilerin asıl amacı, kalitesiz politikalar üretmek yerine, kaliteli politikalar üreterek seçmenin beğenisine sunmak olmalıdır. Tüm bu sonuçları sağlamaya dönük olarak yapılabilecek çalışmaların başında, seçmen zihninde siyasal partilerin kendi marka değerlerini oluşturması gelmektedir. Bu açıdan bakıldığında, seçmen nezdinde siyasal partilerin marka değeri kavramı, bu araştırmanın temel amacını oluşturmaktadır. Ayrıca, siyasi partilerin en önemli amaçlarından birisi, seçmenlere kendi politikaları ve kendilerini tercih etmeleri için sunduğu imkânları tanıtmaktır.
Bu çalışmada, seçmen nezdinde siyasal partilerin marka değerinin belirlenmesinde bütün durumlar için en iyi alternatifi seçmek asıl hedefi oluşturmaktadır. Bu nedenle, seçim için kullanılan stratejilerin üstünlüklerinin belirlenmesi ve sistematik olarak karşılaştırılıp değerlendirilmesini sağlayan Bulanık Analitik Hiyerarşi Prosesi kullanılmıştır. Bu çerçevede bu araştırma, Bulanık Analitik Hiyerarşi Prosesi Yöntemi kullanılarak seçmen nezdinde siyasal partilerin marka değerini oluşturan boyutları incelemek ve geçerliliğini test etmek için, Kırıkkale ilindeki siyasi eğilimin en çok olduğu altı partiye (AKP, MHP, CHP, BBP, Saadet Partisi ile Has Parti) yönelik bir anket çalışması yapılmıştır. Yapılan çalımanın sonucunda ise, seçmen için bulanık analitik hiyerarşi prosesi yaklaşımına göre siyasal partilerin tüketici zihnindeki değer sıralaması 1. AK PARTİ (Adalet ve Kalkınma Partisi), 2. MHP (Milliyetçi Hareket Partisi), 3. CHP (Cumhuriyet Halk Partisi), 4. BBP (Büyük Birlik Partisi), 5. HAS PARTİ (Halkın Sesi Partisi), 6. SP (Saadet Partisi) şeklinde oluşmuştur.
AMP-HTML Validation Issues and Fixes ------------------------------------- PASS
FULL TEXT (PDF):
