A journey through the labyrinth of electronic detailing on
medical sector: A survey of physician practices in Ankara
Journal Name:
- Sağlık Akademisyenleri Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
It is crucial to benefit from the information technologies to be able to make your voice heard in the information
society. Such technologies substantially affect the national economies, institutions and people. During this process
medical services sector has also been going through a rapid evaluation and try to adapt to new technologies.
Electronic detailing is one of the alternative new techs to traditional medical promotional tools through which
the medical firms utilize to access the medical staff on the basis of information technology. Electronic detailing,
incorporated into modern technology platforms is a cost-effective and innovative interactive tool used on on-line
marketing communication activities during the product presentations and sales processes. The purpose of this study
is to determine the attitudes and approaches of the physicians, the main stakeholders on health services, against
the electronic pharmaceutical marketing (e-detailing). Thus, 129 physicians determined as the target group was
implemented a survey. The data obtained on the survey was analyzed through T-Test, Anova and Correlation Analysis.
The results proved that the attitudes of the physicians against e-detailing vary as per departments they serve.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Bilgi toplumunda varlık gösterebilmek için bilgi teknolojilerden yararlanmak bir zorunluluk olarak karşımıza çıkmaktadır.
Söz konusu bu teknolojiler genel olarak ülke ekonomilerini, kurumları ve kişileri önemli ölçüde etkilemektedir. Bu
süreçte sağlık hizmetleri sektörü de hızlı bir evrim geçirmekte ve yeni teknolojilere uyum sağlamaya çalışmaktadır.
Elektronik detaylandırma da özellikle ilaç firmalarının bilgi teknolojilerine dayanarak sağlık personeline yönelik
başvurduğu, geleneksel ilaç tanıtım araçlarına alternatif olarak karşımıza çıkmaktadır. Elektronik detaylandırma,
ürün sunumları ve satış süreçlerinde on-line pazarlama iletişimi faaliyeti alanında kullanılan, modern teknoloji
platformları ile bağlantılı yenilikçi, maliyet etkin interaktif bir yöntemdir. Bu çalışmanın amacı sağlık hizmeti sunan
paydaşlardan hekimlerin elektronik ortamda yapılan ilaç tanıtımlarına (elektronik detaylandırmaya) yönelik bakış
açılarını ve tutumlarını belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda hedef grup olarak belirlenen ve örneklem grup içinde
yer 129 tane hekime anket uygulanmıştır. Anket sonucu toplanan veriler, t-testi, ANOVA ve korelasyon analizleri
kullanılarak test edilmiş ve hekimlerin elektronik detaylandırmaya yönelik tutumlarının görev yaptıklarını bölümlere
göre anlamlı farklılık gösterdiği tespit edilmiştir.
FULL TEXT (PDF):
- 1