Buradasınız

Anasayfa » Content

ÖZEL MARKA TERCİHİNİN SATINALMA RİSKLERİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ

Journal Name:

  • Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2003

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Özel markalı ürünlerin başarı nedenleri araştırılırken ele alınması gereken faktörlerden birisi müşterinin satın alma sürecinde karşılaştığı risklerdir. Bu süreçte müşteri temel olarak performans, fiziksel, finansal ve sosyal/psikolojik risklerle karşı karşıyadır. Bu çalışmada özel markalı ürünlerin nispi pazar payı ile sayılan risk faktörleri arasındaki ilişkiler analiz edilmiştir. Bu analizde MMM Migros Denizli mağazasında satışa sunulan özel markalı ürünlerle bu ürünlerin en büyük rakiplerine ilişkin 12 aylık satış miktarları kullanılmıştır. Analiz sonucunda satın alma sürecinde ürüne ilişkin risk düzeyi ile özel markalı ürünlerin nispi pazar payları arasında ters yönlü bir ilişkinin bulunduğu görülmüştür.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-ozel-marka-tercihinin-satinalma-riskleri-acisindan-degerlendirilmesi.pdf
  • 1
33-42
  • Turkish

REFERENCES

References: 

ASSAEL, H.(1992), Consumer Behavior & Marketing Action, PWS-Kent, Boston,
ABD.
BATRA, R. and I. SINHA (2000),“Consumer-Level Factors Moderating The
Success of Private Label Brands”, Journal of Retailing, 76(2), pp.175-
191.
CHRISTOPHER, M.(1996),“From Brand Values To Customer Value”, Journal of
Marketing Practice: Applied Marketing Science, 2(1), pp.55-66.
DICK, A., JAIN, A. and P. RICHARDSON (1995),“Correlates Of Store Brand
Proneness: Some Empirical Observations”, Journal of Product & Brand
Management, 4 (4), pp.15-22.
DOYLE, P. “Branding” in M.J. BAKER (Ed.), The Marketing Book,
Butterworth-Heinemann, Bath, GB., 1997, pp. 470-483.
EVAMY, M. (1999), “Own-Label Ranges Enjoy A Makeover”, Marketing, 5
Ağustos, pp.25-27.
PALUMBO, F. and P.HERBIG (2000),“The Multicultural Context of Brand
Loyalty”, European Journal of Innovation Management, 3(3), pp.116-
124.
RADHAKRISHNAN, S.(2002), “Private for Profit”, Business Line Internet
Edition, 14 Şubat, Internet adresi:
http://www.blonnet.com/catalyst/2002/02/14/stories/2002021400030100.ht
m Erişim Tarihi: 10.04.2003
TERSPTRA, V. and R. SARATHY (2000), International Marketing, Dryden,
ABD.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com