PSYCHOLOGİCAL PRİCİNG
Journal Name:
- İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi
| Author Name |
|---|
Abstract (2. Language):
The purpose of this paper is t o make o b r i e f resume the
research made so f a r o n psychological prices and show why i n
some cases the w e l l - k n o w n assumptions of the classical economic
theory w i l l not be t o t a l l y v a l i d On the other hand, despite the fact that we are not able
to make any generalization f r om the f i n d i n g s of this research,
a lot of interesting situations a n d relationships w h i c h wiîl be
useful for the company managers will be mentioned. For the
sake of being brief, a l i of these w i l l not take place i n t h i s paper.
But the few examples which w i l l be mentioned, i t is hoped,
enable the reader to have a general idea about the subject.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Yazar b u makalede fiyatlandırmada psikolojik faktörlerin
önemini v u r g u l a m a y a çalışmaktadır. B u konuda yapılan çeşitli
araştırmalar, artık fiyatlandırmada psikolojik faktörlerin mutl
a k a gözönünde tutulması gerektiğini, k l a s i k i k t i s a t teorisinde,
ters yönlü ve sürekli b i r f o n k s i y o n o l a r a k varsayılan f i y a t - m i k -
t a r üişkisinin çoğu zaman geçerli olmadığını göstermektedir.
Bu durumda f i y a t belirleme d u r u m u n d a k i pazarlama yönetic
i l e r i n i n şaşırtıcı sonuçlarla karşılaşmaları ve doğru b i r f i y a t -
landırma yapabilmek için p s i k o l o j i k faktörleri d i k k a t l i b i r b i çimde
değerlendirmeleri zorunludur.
Makalede yazar İşletme Fakültesi Dergisi, Cilt 4, Sayı 1,
İstanbul Nisan 1975'de «Psikolojik Fiyatlar» adı altında türkçe
o l a r a k yayımlanmış olan makalesini yeniden ele almış ve konuy
u kuramsal açıdan daha derinlemesine incelemiştir.
FULL TEXT (PDF):
- 2
165-179