THE IMPORTANCE OF BRAND POSITIONING AND APPLIED EXAMPLE OF CREATION OF SECONDARY BRAND
Journal Name:
- Uluslararası Hakemli Akademik Sosyal Bilimler Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
Crisis experienced in recent years and technological developments shaped the structure
and operation of establishments. Increased costs, consumption differences, competition in the market
played great roles in restructuring of many producer and distributor companies. Especially new
structuring concerning the protection of brand equity and keeping up in free market emerged. Above
all, secondary brand positioning and strategic studies in that direction come first. In this study, wine
market was discussed as a model; an applied study was carried out on “Yellow Tail” wines. LİKERT
scaled survey was applied on persons consuming the products of Yellow Tail Company. The survey
was analysed with SPSS-15 program. It was also evaluated in terms of secondary brand equity by
discussing sales and production statistics belonging to activities in last three years of Yellow Tail
Company in Turkey. Some statistics methods were used in evaluation and results / suggestions
were concluded by assessing financial structure, the feature of holding on, demandable feature and
similarities with other brands in terms of efficiency.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Son yıllarda yaşanan krizler, teknolojik gelişmeler işletmelerin yapısını ve işleyişini
şekillendirmiştir. Artan maliyetler, tüketim farklılaşması, piyasadaki rekabet, üretici ve dağıtıcı
birçok işletmenin yeniden şekillenmesinde büyük rol oynamıştır. Özellikle serbest piyasada ayakta
kalabilmek ve marka değerinin korunmasına ilişkin yeni yapılanmalar ortaya çıkmıştır. Bunların
başında ikinci marka konumlandırması ve bu yöndeki stratejik çalışmalar gelmektedir. Yaptığımız
bu çalışmada model olarak şarap piyasası ele alınmış, “Yellow Tail” şarapları üzerinde uygulamalı bir çalışma gerçekleştirilmiştir. Yellow Tail işletmesinin ürettiği ürünlere yönelik ürünleri tüketin tüketiciler üzerinde LİKERT ölçekli bir anket uygulanmıştır. Anket SPSS-15 Programı ile analiz edilmiştir. Yellow Tail; işletmesinin Türkiye üzerindeki son üç yıl içindeki faaliyetlerine ait satış ve üretim istatistikleri ele alınarak ikincil marka değeri açısından ayrıca değerlendirilmiştir. Değerlendirmede bazı istatistik teknikler kullanılmış olup, mali yapısı, tutunurluluğu, talep edilebilirliği ve diğer markalar ile olan benzerlikleri verimlilik açısından değerlendirilerek sonuç öneri çıkarılmıştır.
FULL TEXT (PDF):
- 2
43-68