EXPANSION STRATEGIES OF INTERNATIONAL HOTEL
ENTERPRISES: THE CASE OF HILTON WORLDWIDE IN TURKEY
Journal Name:
- Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
Tourism is one of the fastest growing industries in the world, providing foreign
exchange, jobs, and opportunities for development. According to UNWTO, almost 1
billion people travelled worldwide in 2012, and the income generated from the
industry was US$ 1,075 billion. The increasing volume of tourism movements with its
social, cultural and economic aspects has led the hotel firms to make the decision to
go global and seek opportunities to serve international travelers. The increasing
competition and saturation in local market, the benefits of liberal economies, the
requirement of operating with low-costs and outsourcing, the incentives and legal
amenities have been other factors to internationalize and get more share in the global
market. In this sense, in the article, the general expansion strategies and the entry
mode choices of international hotels regarding new markets have been examined.
Furthermore, using the qualitative approach, the expansion strategy of Hilton Turkey
has been evaluated as Hilton is the first and the largest hotel chain operating in
Turkey.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Turizm sağladığı iş hacmi ve döviz kazandırıcı özelliği ile dünya genelinde en hızlı
gelişme gösteren sektörlerden biridir. Dünya Turizm Örgütü verilerine göre 2012
yılında 1.035 milyon kişi seyahat etmiş ve 2012 yılında 1.075 milyon Amerikan Doları
(USD) dolar gelir elde edilmiştir. Turizm hareketlerinin yaratmış olduğu sosyal, kültürel
ve ekonomik sonuçlar otel işletmelerinin de küresel düşünmesine ve faaliyetlerini
uluslararası boyutlara taşımasına neden olmuştur. Özellikle yerel pazarlarda artan
rekabet ve doyuma ulaşma, ölçek ekonomilerinden yararlanma isteği dış kaynakları
düşük maliyetlerle temin edebilme, otel işletmelerine sağlanan teşvikler ve yasal
kolaylıklar da otel işletmelerinin faaliyetlerini uluslararası boyutlara taşınmasını
sağlamıştır. Çalışmada uluslararası grup otel işletmelerinin yeni pazarlarda hangi
büyüme stratejilerini kullandıkları ele alınarak, bu kapsamda Türkiye’de faaliyete geçen
ilk uluslararası otel işletmesi olan Hilton Worldwide’ın ülke içindeki büyüme stratejisi
nitel araştırma yöntemi ile analiz edilmiştir.
FULL TEXT (PDF):
- 2