Determining The Levels of Application of Creative Strategies In Tourism Advertisements
Journal Name:
- Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author |
|---|---|
Abstract (2. Language):
Tourism is one of the leading sectors that play an important role in providing economic growth for many countries. Countries that have tourism potential are in a strong competition to get a bigger share from tourism. This competition is not only between the countries but also between the areas and even between the establishments in a more intense manner. Establishments that aim at increasing their sales volume by providing advantage in competition place more emphasis on advertisement which is one of the most favorite means of communication. Advertisement activities are processes that include series of steps and creative strategies, as known as basic strategies, are important and they should be dealt carefully. Research has been conducted on 121 five-star hotels serving that are in service in Turkey. Research determined that establishments adopt brand positioning approaches in a more intense manner and they take advantage of image approach and Unique Selling Proposition approach as well. Moreover, research determined that generally sound resemblance is used to form an image, which is followed by visual resemblance in the second place. However, auditory resemblance is less used in the advertisement campaigns of the accommodation establishments.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Turizm birçok ülke için ekonomik gelişimin sağlanmasında önemli rol oynayan sektörlerin başında gelmektedir. Turizm potansiyeline sahip ülkeler turizmden daha fazla pay alma çabası ile yoğun bir rekabete girmişlerdir. Yaşanan bu rekabet sadece ülkeler arasında değil bölgeler arasında hatta daha yoğun bir şekilde işletmeler arasında da yaşanmaktadır. Rekabette avantaj sağlayarak satış hacimlerini artırmak isteyen işletmeler pazarlama iletişiminin en gözde araçlarından reklama daha fazla önem vermektedirler. Reklam faaliyetleri bir dizi aşamaları içeren bir süreçtir ve bu süreçte temel yaklaşımlar olarak da adlandırılan yaratıcı stratejiler özellikle ele alınması gereken bir husustur. Araştırma Türkiye'de faaliyet gösteren 121 tane beş yıldızlı otel üzerinde uygulanmıştır. İşletmelerin reklam kampanyalarında konumlandırma yaklaşımını daha yoğun bir şekilde benimsedikleri, imaj yaklaşımı ve temel satış önerisi yaklaşımından da faydalandıkları saptanmıştır. Ayrıca imaj oluşumunda genellikle ses benzerliğinden yararlanıldığı, görsel benzerliğin ikinci, işitsel benzerliğin ise konaklama işletmelerinin reklam kampanyalarında daha az oranda kullanıldığı belirlenmiştir.
FULL TEXT (PDF):
- 3
58-76