You are here

Home » Content

YEŞIL HALKLA ILIŞKILER VE IKNA

Green Public Relations and Persuasiveness

Journal Name:

  • İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2009

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of Author
Abstract (2. Language): 
It has become very common for many firms to launch marketing campaigns for their environmentally friendly products and get involved in sponsorship programs designed to help save the planet. However, some of these firms fail to act environmentally friendly in reality, and when this truth is revealed by the media or other authorities such as environmentalist groups, the ethical structure behind their decisions and their motivation is questioned by everyone. This process usually leads to a sudden decrease in the persuasiveness of the firms' 'green' marketing and public relations applications. Within this framework, the present study starts with a brief introduction about how and when environmental sensitiveness grew, then defines and discusses the constructs of 'green marketing', 'green corporate responsibility' and 'corporate environmentalism' by giving examples. These parts are followed by a part dedicated to the discussion of the relationships between environmentalist groups and the industry. This discussion takes the case of the cooperation of McDonald's and Environmental Defend Fund as its bases. The final part in the article deals with another related construct 'greenwashing' which means brainwashing by projecting a fake green image.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Son zamanlarda birçok şirket çevre dostu ürünleri için pazarlama kampanyaları düzenlemekte ve gezegenimizi kurtarmayı amaçlayan sponsorluk programlarına girmektedirler. Ancak, bu şirketlerden bazıları gerçekte çevre dostu davranmayı başaramamakta ve bu gerçek medya ya da çevreci gruplar gibi diğer otoriteler tarafından gün ışığına çıkarıldığında, şirketlerin bu kararlarının arkasındaki etik yapı ve asıl amaçları sorgulanmaya başlanmaktadır. Bu süreç, genellikle şirketlerin 'yeşil' pazarlama ve halkla ilişkiler uygulamalarının ikna gücünü düşürmektedir. Böyle bir bakış açısıyla, bu çalışma çevresel duyarlılığın nasıl ve ne zaman gelişmeye başladığının kısa bir tarihçesi ile başlar ve 'yeşil pazarlama', 'yeşil kurumsal sosyal sorumluluk' ve 'kurumsal çevrecilik' kavramlarının tanımları ve örnekler üzerinden tartışılması ile devam eder. Bu bölümleri, çevreci gruplar ve özel sektör arasındaki ilişkileri tartışmaya ayırılmış olan bir bölüm izler. Bu tartışma McDonald's ve Environmental Defense Fund işbirliğini temel alır. Son bölüm ise sahte bir yeşil imaj yansıtarak yapılan beyin yıkama anlamında kullanılan ve çalışma konusu ile yakından ilişkili olan 'yeşil beyin yıkama' kavramı ile ilgilidir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-yesil-halkla-iliskiler-ikna.pdf
  • 1
128-143
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Banerjee, S., Gulas, S. C.,
&
Iyer, E. (1995). Shades of Green: A Multidimensional Analysis of Environmental Advertising. Journal of Advertising, 24 (2), 21-31.
Banerjee, S. B., Iyer, S. E., & Rajiv, K. K. (2003). Corporate Environmentalism: Antecedents and Influence of Industry Type. Journal of Marketing, 67,106-122.
Brennan, L. & Binney, W. (2008). Is it Green Marketing, Greenwash or Howash? We Need to Know if We Want to Change This. Partnership, Proof and Practice-International Nonprofit and Social Marketing adlı Konferansta Sunulan Bildiri.
Freimond, C. (2007 Kasım-Aralık). Global Warming Reaches the Boardroom. Communication Word. Gökbunar, A. R. (1995). İşletmelerin Çevrenin Korunmasında Sosyal Sorumluluğu. Ekoloji, 14, 4-6. Hall, E. (2007). Want U.K. Consumers to Label Your Company Green? Just Use PR. Advertising Age, 28
(22).
L'Etang, J. (1994). Public Relations and Corporate Social Responsibility: Some Issues Arising. Journal of Business Ethics, 13, 111-123.
Livesey, M. S. (1999). McDonald's and Environmental Defense Fund: A Case Study of a Green Alliance. The Journal of Business Communication, 36, 5-39.
Lupo, J. A. (2008). The Green Marketing Machine: Tackling Green Advertising in the Automobile Industry. Temple Journal of Science, Technology & Environment, (27) 2, 359-380.
Lyon, P. T. & Maxwell, W. J. (2006). Greenwash: Corporate Environmental Disclosure under Threat of Audit. Ross School of Business Paper, No:1055.
McDonald, G. (2007 Kasım-Aralık). In-house Climate Change. Communication Word, 25-27.
Meister, M., Chamberlain, K., & Brown, A. (2006). Rejuvenating Nature in Commercial Culture and the Implications of the Green Commodity Form. Environmental Communication Yearbook Volume 3, (97¬114) Routledge.
Menon, A. & Menon, A. (1997). Enviropreneurial Marketing Strategy: The Emergence of Corporate Environmentalism as Market Strategy. Journal of Marketing, 61, 51-67.
Mostafa, M. M. (2007). A Hierarchical Analysis of the Green Consciousness of the Egyptian Consumer. Psychology and Marketing, 24 (5), 445-473.
Muldoon, A. (2006). Where the Green is: Examining the Paradox of Environmentally Conscious Cosumption. Electronic Green Journal, 1 (23), Article 3.
Murphy, P. & Dee, J. (1996). Reconciling the Preferences of Environmental Activists and Corporate Policymakers, Journal of Public Relations Research, 8 (1), 1-33.
139
Odendahl, S. (2008). Buyer Be Good. Alternatives Journal, 34 (4), 27.
Ottman, J. A. , Stafford, E. R., & Hartman, C. L. (2006). Avoiding Green Marketing Mytopia: Ways to Improve Consumer Appeal for Environmentally Preferable Products. Environment, 48 (5), 22-36.
Özata, Z. (2008). Yeşil Pazarlama. Ekim 25, 2008, http://zeynepozata.wordpress.com
Özdemir, H., Yılmaz, E. G., & Akyol, Ş. (2003). Halkla İlişkilerde Sosyal Sorumluluğun ve Etiğin Uygulanabilirliği. İstanbul Ticaret Üniversitesi Dergisi, 4, 137-148.
Peltekoğlu, F. (2007). Halkla İlişkiler Nedir? İstanbul: Beta Yayınları.
Pollyghazi
(1996)
. A Grubby Shade of Green. New Statesman, 125 (8), 28-29.
Report of the Committee on Environmetal Effects of Organizational Behavior (1973) Accounting Review, 48, Supplement, 72-119.
Robin, P. D. & Reidenbach, R. E. (1987). Social Responsibility, Ethics, and Marketing Strategy: Closing the Gap Between Concept and Application. Journal of Marketing, 51 (1), 44-58.
Sanyal, N. R. & Neves, S. J. (1991). The Valdez Principles: Implications for Corporate Social Responsibility. Journal of Business Ethics, 10, 883-890.
Stafford, E. R. (2003). Energy Efficiency and the New Green Marketing. Environment, 45 (3), 8-10.
Todd, A. M. (2004). The Aesthetic Turn in Green Marketing. Ethics & The Environment, 9 (2), 86-102.
Wood, J. R. (1972, Fall). The Challenges of Consumerism and Environmental Concern. Public Relations Quarterly,16-28.
Zinkhan, M. G. & Carlson, L. (1995). Green Advertising and the Reluctant Consumer. Journal of
Advertising, 24(2), 1-6.
Dışarıdan Yeşil Gözüken ama İçine Bakılınca Hummer'ının Olduğu Anlaşılan Nedir? (2008, Haziran
3). CNBC Media Money.
Edelman'ın Yeşil Beyin Yıkama Faaliyetlerine Son Vermesi için Protesto PR. (2008, Temmuz 17). Week
(UK).
İngilizler Yeşil
Beyi
n Yıkamaya Karşı Apartta. (2008, Mayıs 1). The Guardian (UK).
O Kadar da Yeşil Değil mi Acaba?
(2008, Mayıs 25). Corporate Accountability International.
Şişe
Suy
u Yeşile Boyamak. (2008, Mayıs 23). Wisconsin Network for Peace and Justice Blog.
140

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com