You are here

Home » Content

MARKA KONUMLANDIRMA VE SEMBOLİK TÜKETİM İLİŞKİSİ ÜZERİNE TEORİK VE UYGULAMALİ BİR ÇALIŞMA

A THEORETICAL AND EMPIRICAL STUDY ON THE RELATION BETWEEN BRAND POSITIONING AND SYMBOLIC CONSUMPTION

Journal Name:

  • Selçuk Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2009

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
The fact that individuals have come to express themselves through what they consume indicates that symbolic consumption values have become one of the most distinctive features of today's world. In a sense symbolic consumption means the consumption of brands and brands use brand positioning strategies in communication practices to create a value in the consumer mind. Brand positioning starts from the point where consumers are not perceiving much difference between products of the same product category and thus purchasing choice among brands cannot be done from a rational base. Due to this, positioning approach offers to gain and keep a position in the consumers' mind. In this study, in order to expose the relationship between brand and positioning and symbolic consumption content analysis practice on the advertisement of automotive brands in national newspapers in Turkey has been done
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Bireylerin tükettikleri ile kendilerini ifade etmeleri, sembolik tüketim değerlerinin yaşadığımız dünyanın en belirleyici özelliklerinden biri haline geldiğini göstermektedir. Bu tüketim biçiminin ekonomi sisteminde karşılığı bir anlamda marka tüketimidir ve markalar, tüketici zihnînde sembolik bir değer yaratmak amacıyla iletişim çalışmalarında marka konumlandırma stratejilerini kullanmaktadır. Marka konumlandırma, tüketicilerin bir ürün kategorisindeki ürünler arasında büyük bir farklılık algılamadıkları ve bu nedenle satın alma tercihinin markalar arasında akılcı bir temelle yapılamayacağı noktasından hareket eder. Bu doğrultuda konumlandırma yaklaşımı tüketicilerin zihninde bir konum elde etmeyi ve korumays önermektedir. Bu çalışmada marka konumlandınna uygulamaları ile sembolik tüketim İlişkisini ortaya koymak amacıyla, Türkiye'de yayınlanmakta olan ulusal nitelikli gazetelerdeki otomotiv sektörüne ait reklamlar içerik analizine tabi tutulmaktadır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-marka-konumlandirma-sembolik-tuketim-iliskisi-uzerine-teorik-uygulamali-bir-calisma.pdf
  • 21
55
70
  • Turkish

REFERENCES

References: 

BOSTANCI, M. Naci, (1995), Toplum, Kültür Ve Siyaset, Vadi Yayınları, Ankara. CHANEY, David, (1999), Yaşam Tarzlan, Çev: İrem Kutluk, Dost Yayınevi, Ankara.
ERDEM, Tülin vd.,
(2002)
, The Impact of Brand Credibility On Consumer Price
Sensitiuitiy, International Journal Of Research In Marketing, Vol.19,
Elsevier, www.elsevier.com/locate/ijresmar, 2002. s.2. FEATHERSTONE, Mike, (1996), Postmodernizm Ve Tüketim Kültürü, Çev:
Mehmet Küçük, Ayrıntı Yayınları, Ankara.
FILL
, Chris, (1999), Marketing Communications Context, Contents and
Strategies, Second Edition, Prentice Hall Europe.
GÖKÇE, Orhan, (1995), İçerik Çözümlemesi, Selçuk Üniversitesi, Konya. GÖKSEL, Ahmet Bülent vd., (2003), "Markanın Toplam Değer Önerisi", Akdeniz .
Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı. 1, s.46-64, KOTLER, Phİİİp, (2000a), Pazarlama Yönetimi, Millenium Baskısı, 10. Baskı, Çev:
Nejat Muallimoğlu.
KOTLER, Philip, (2000b), Kotler ve Pazarlama Pazar Yaratmak, Pazar Kazanmak
ve Pazara Egemen Olmak, Çev:Ayşe Ozyagcılar,Sİstem Yayıncılık, İstanbul. KOTLER, Philip vd., (2000), Principles of Marketing, Prentice-Hall International
Editions, Seventh Edition.
MUTLU
, Erol, (1998), İletişim Sözlüğü, Bilim ve Sanat Yayınları, 3.Baskı, Ankara. NEDUNGADI, Prakash vd., (2001), Category Structure Brand Recall and Choice,
International Journal Of Research In Marketing, Elsevier. ODABAŞI, Yavuz, (2004), Postmodern Pazarlama Tüketim ve Tüketici, MediaCat
Kitapları, İstanbul.
ODABAŞI, Yavuz ve Gülfidan Barış (2002), Tüketici Davranışı, Mediacat Kitapları, İstanbul.
SOLOMON, Michael R. vd., (1997), Marketing Real People Real Choices,
Prentice-Halt, New Jersey. TEK, Ömer Baybars, (1999), Pazarlama İlkeleri Global ve Yönetimsel Yaklaşım
Türkiye Uygulamaları, Beta Basım Yayım, 8. Baskı, İstanbul. UZTUG, Ferruh, (2003), Markan Kadar Konuş Marka İletişimi Stratejileri,
MediaCat Kitapları, 2. Baskı, İstanbul.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com