You are here

Home » Content

SİYASİ PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN SEÇMEN DAVRANIŞLARI AÇISINDAN ÖNEMİ: BİR UYGULAMA

THE SIGNIFICANCE OF POLITICAL MARKETING ACTIVITIES IN TERMS OF VOTERS BEHAVIOR: A STUDY

Journal Name:

  • Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

Publication Year:

  • 2016

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of Author
Abstract (2. Language): 
In recent years, application of political media marketing methods with the political marketing concept became an effective solution for reaching out to voters. The aims of present study were to define the effects of political marketing activities noticed by target groups as in commercial marketing and to achieve a scientific inference about it. In present study, interviews methods with deputy candidates in Burdur/Turkey was used at June 7, 2015 elections. According to candidates’ observation and experience, voters were found to be responsive to political marketing activities particularly in Burdur district. Especially the new generation online media advertising was found to be more effective than old classic ads on voter’s opinion of persuasion. In the political competition, addressing to undecided voters with visual and realistic adds need to be addressed. The most important of the findings obtained from present study was the economies should be the priority agenda of the political parties but also other issues should not be neglected to influence undecided voters. Also, present study was showed that political marketing activities effect on attendance of voters to election rather than preference of party of voting.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Son yıllarda pazarlama yöntemlerinin siyasî mecrada da uygulanmaya başlaması ile birlikte siyasî pazarlama kavramı, seçmenlere ulaşma noktasında etkili bir çözüm önerisi olarak ortaya çıkmaya başlamıştır. Araştırmanın amacı, Siyasî pazarlama faaliyetlerinin tıpkı ticarî pazarlamada olduğu gibi hedef kitle tarafından ne kadar önemsendiği noktasında bilimsel bir çıkarıma ulaşmaktır. Çalışmada 7 Haziran 2015 seçimlerinde Burdur milletvekili adayları ile mülakat yöntemi kullanılmıştır. Adayların gözlem ve tecrübelerinden elde edilen bulgulara göre Burdur özelinde yürütülen siyasî pazarlama faaliyetlerine seçmenlerin duyarlı oldukları gözlemlenmiştir. Özellikle de yeni nesil internet medyası reklamlarının eski klasik reklamlara göre seçmeni daha çok etkilediği kanaati oluşmaktadır. Siyasî rekabet ortamında kararsız seçmene görsel ve gerçekçi reklamlarla hitap etme ihtiyacının olduğu anlaşılmaktadır. Araştırma kapsamında elde edilen bulgulardan en önemlisi kararsız seçmenleri etkilemek isteyen siyasî partilerin öncelikli gündemlerinin ekonomi olması ama diğer konuları da ihmal etmemeleri gerektiğidir. Ayrıca siyasî pazarlama faaliyetlerinin bir diğer sonucu da seçmenlerin hangi partiye oy vereceğinden ziyade seçimlere katılım yönünde etkili olmasıdır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-siyasi-pazarlama-faaliyetlerinin-secmen-davranislari-acisindan-onemi-bir-uygulama.pdf
  • 25
127
156
  • Turkish

REFERENCES

References: 

AKTAN, Coşkun Can (1994), “21.yy için Yeni Toplumsal Sözleşme” T yay. İzmir
AKTAN, Coşkun Can (1994), “Temiz Toplum ve Temiz Siyaset” T yay. İzmir
BALTACI, Cemal- Eke, Erdal (2012), “Siyasî Propaganda Araçlarının Seçmen Davranışı Üzerindeki Etkisine Yönelik Seçmen Algısı: Isparta Örnek Olayı”, Uluslar Arası Alanya İşletme Fakültesi Dergisi, Cilt 4, 115-126
BAŞ, Türker (2009), “Kobiler İçin Gerilla Stratejileri” Optimist yay. İstanbul
ÇATI, Kahraman ve Aslan, Seyfettin (2003), “Politik Pazarlama Açısından Seçmen Kararlarında Etkili Olan Faktörler ve Sivas Örneği” Atatürk Üniversitesi İİBF dergisi 17, s. 255-270
DEMİRAY, Uğur (2006) Genel İletişim, Pegem A yayıncılık, Ankara
DEMİRTAŞ, Mehmet Can- Özgüven, Nihan (2012) “Siyasî Pazarlama Uygulamaları Açısından Belediye Başkanlarının Web Sitelerinin
Ahmet SARITAŞ - Ramazan Utku BÜTÜN
[154]
Değerlendirilmesi”, Niğde Üniversitesi İİBF Dergisi Cilt 5, Sayı 2, 238-252
DİNLER, Zeynel (2006), İktisada Giriş, Ekin yay. Bursa
DÜĞER, İsmail Hakkı – Dulupçu, Murat Ali, (2007), İktisada Giriş, Türkmen Kitabevi, İstanbul
EROĞLU, Hüsrev – Bayraktar, Sumru (2008), Siyasî Görüşlerin Tüketici Tutumlarına etkisi, SDÜ Fen Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi s.17 ss.183-200
EROĞLU, Hüsrev ve Bayraktar, Sumru (2010) “Siyasî Pazarlama Uygulamalarının Seçmen Tercihleri Üzerine Etkileri – İzmir İli Örneği” Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi sayı 12, s.187-207
FRENCH, Alan and Smith, Gareth (2010), “Measuring Political Brand Equity a Consumer Oriented Approach” European Journal of Marketing vol.44 Iss 3/4 pp. 460-477
GENEL, Mehmet Gökhan (2012), “Siyasî İletişim Kampanyalarında Sosyal Medyanın Kullanımı”, The Turkish Jaurnal of Design, Art and Communication – TOJDAC October 2012 volume 2 issue 4
GİDDENS, Anthony (2005), Sosyoloji Kısa Fakat Eleştirel Bir Giriş, Çev: Hayati Beşirli, Phoenix yay. Ankara
GÖKALP, Ziya (2003), Türkçülüğün Esasları, Bordo-Siyah yay. İstanbul
GÜRKAN, Kazım İsmail (1990), Büyük Ansiklopedi, Milliyet yay. İstanbul
HADJIMANOLIS,Athanaıos (2010), “Methods Of Political Marketing in (Trans)Formation of Innovation Culture”, European University Cyprus, Nicosia, Cyprus, Published Online: 19 February 2010
HANÇERLİOĞLU, Orhan (1981), Ekonomi Sözlüğü, Remzi yay. İstanbul
HARTLINSKI, Maciej (2013), “Internal Party Democracy İn Poland İn The Context Of Party Leadership”, ECRP General Conference in Bordoux, Workshop: Inretnal Party Democracy İn New And in Established Democracies 4-7 September 2013
HEERDE, Jennifer Van – Whitelock, Amy and Whitelock, Jeryl (2010), “The İnfluence of promotional activity and different electoral systems on voter turnout” European Journal of Marketing vol. 44 Iss 3/4 pp.401-420
İSLAMOĞLU, Ahmet Hamdi (2008), “Pazarlama Yönetimi”, Beta yay. İstanbul
KARAÇOR, Süleyman (2007), “Siyasî Katılım Açısından Siyasî Pazarlama ve Seçim Kampanyalarının Önemi”, İletişim Fakültesi Dergisi, 81-93
Siyasi Pazarlama Faaliyetlerinin Seçmen Davranışları Açısından Önemi: Bir Uygulama
[155]
KEROV, Zubritski Mitropolski (2002), İlkel Köleci ve Feodal Toplum, Çev: Sevim Belli, Sol yay. Ankara
KOTABE, Masaaki – Thrassou vd., Alkis and Vrontis, Demetris (2011), “Towards a Marketing Communications Models For Small Political Parties” An İnternational Jaurnal Vol. 18 Iss.3 pp. 263-292
KOTLER, Philip (2004), Günümüzde Pazarlamanın Temelleri, Çev: Ümit Şensoy, Optimist yay. İstanbul
KOTLER, Philip (2005), A’dan Z’ye Pazarlama, Çev. Aslı Kalem Bakkal, Media Cat yay. İstanbul
MANSER, Martin H. (2002) Oxford Learner’s Pocket Dictionary, Oxford University Press, Newyork
MUCUK, İsmet, (2004) Pazarlama İlkeleri, Türkmen yay. İstanbul
O’SHAUGHNESSY, Nichlas- Henneberg, Stephan (2007), “Theory and Concept Development in Political Marketing”, Cilt 6:2-3, 5-31
O’SHAUGHNESSY, Nicholas (2001), “The Marketing of Politikal Marketing” European Journal of Marketing 35 Iss 9/10 pp.1047-1057
ODABAŞI, Yavuz (2006) Tüketim Kültürü, Sistem yay. İstanbul
ORMROD, Robert P. and Henneberg, Stephan C. (2010), “Understanding Voter Orientation İn The Context of Political Market Orientation: İs The Political Customer King?” Journal of Marketing Management Vol.26 pp. 108-130
ORMROD, Robert P. and Henneberg, Stephan C. (2008), “An İnvestigation İnto The Relationship Between Political Activity Levels and Political Market Orientation” European Journal of Marketing Vol. 44 No: 3-4 2010 pp. 382-400
ÖZTÜRK, Sevgi Ayşe, (2011), Hizmet Pazarlaması, Ekin yay. Bursa
PAPATYA, Nurhan (2010), “Korku Pazarlaması: İronik ve Eleştirel Bir Katkı ” Pazarlama ve İletişim (Pİ) Dergisi, 2010/1 s.1-17
PARILTI, Nurettin ve Baş, Mehmet (2002), “Politik Pazarlama” Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt 6, S:2, Ağustos 2002
POLAT, Cihat ve Külter, Banu (2008), “Genç Seçmenler Gözüyle Siyasî Ürün (Siyasi Lider) Özellikleri: Ankara’daki Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Çalışma ” Uluslar Arası İnsan Bilimleri Dergisi cilt 5 sayı 1 s.1- 31
PROCTER, Paul (1995), Cambridge İnternational Dictionary of English, Cambridge University Press, London
SAMUELSON, Paul, (1973), İktisat - Economics, Çev. Demir Demirgil, Menteş yay. İstanbul
Ahmet SARITAŞ - Ramazan Utku BÜTÜN
[156]
SCOTT, David Meerman (2008) “Pazarlamanın ve İletişimin Yeni Kuralları”, Çev. Nadir Özata, Mediacat yay. İstanbul
TANİLLİ, Server (1981), Uygarlık Tarihi, Say yay. İstanbul
TAYLOR, Paul J. and Mcdonnel, John (2014), “Value Creation in Politikal Excanges: a Qualitative Study” Journal of Political Marketing 13:3 213-232
TEK, Ömer Baybars (2005), Modern Pazarlama İlkeleri, Birleşik Matbaacılık, İzmir
ÜSTE, Rabia Bahar Yüksel, Berrin- Çalışkan, Serpil (2007), “2007 Genel Seçimlerinde Siyasî Pazarlama Tekniklerinin Kullanımı ve İzmir Örneği”, SDÜ Fen Edebiyat Fak. Sosyal Bilimler Dergisi, sayı 15 215-232
YEĞİN, Abdullah- Badilli, Abdulkadir- Hekimoğlu İsmail- Çalım İlham (1978), Osmanlıca - Türkçe Büyük Lügat, TÜRDAV yay. İstanbul
İnternet Kaynakları
ADALET VE KALKINMA PARTİSİ SEÇİM BİLDİRGESİ (2015), 7 Haziran, file:///C:/Users/win7/Downloads/2015-secim-beyannamesi-20nisan.pdf, (20.04.2016).
CUMHURİYET HALK PARTİSİ SEÇİM BİLDİRGESİ (2015), 7 Haziran, https://www.chp.org.tr/Public/0/Folder//52608.pdf (20.04.2016).
HALKLARIN DEMOKRATİK PARTİSİ SEÇİM BİLDİRGESİ (2015), 7 Haziran, https://drive.google.com/file/d/0Byrzr4UgN90eXAxdjdoWHQ0V28/view?pref=2&... (20.04.2016).
MİLLİYETÇİ HAREKET PARTİSİ SEÇİM BİLDİRGESİ (2015),7 Haziran, https://www.mhp.org.tr/usr_img/mhpweb/MHP_Secim_Beyannamesi_2015_tam.pdf (20.04.2016).
YSK, www.ysk.gov.tr (18.03.2016).

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com