You are here

Home » Content

Sporun sosyal yönden pazarlanmasına iliĢkin tutum ölçeği geliĢtirme

Develop, apply and attitude scale to investigate the social marketing of sport

Journal Name:

  • Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi

Publication Year:

  • 2009

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
The aim of this study is to develop, apply and assess an attitude scale to investigate the social marketing of sport, its effects on the public attitude and the attitude of the society towards sport. The sample scale consists of 55 attitude statements including 5 dimensions (habit of doing sport regularly, society and sport, media-advertisement and sport, the effect of state and private sectors on sport, sportive education of families and children). The pilot study was carried out with 150 people over 18 who were randomly chosen from different groups in Muğla. In order to gather data, “the Attitude Scale for Social Marketing of Sport” (ASSMS) was developed by the researcher. KMO test (0,866) was applied to assure the efficacy of the data gathered from the sample. The reliability coefficient which was 0,973 showed that the data had a high level of reliability. Consequently, a scale of 40 items was developed.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Bu araştırmanın amacı, sporun sosyal yönden pazarlanmasının, toplum tutumuna etkilerinin ve toplumun spora yönelik tutumlarının araştırılabilmesi için bir tutum ölçeği geliştirmektir. Deneme ölçeği, 5 boyuttan (düzenli spor yapma alışkanlığı, toplum ve spor, medya-reklâm ve spor, devlet ve özel sektörün spora etkisi, aile ve çocukların spor eğitimi) oluşan, 55 adet tutum cümlesinden oluşturulmuştur. Pilot çalışma, Muğla ilinde tesadüfî örnekleme yöntemi ile seçilen, 18 yaşının üzerinde 150 kişiyle yapılmıştır. Verilerin toplanmasında, araştırmacı tarafından geliştirilen, “Sporun Sosyal Yönden Pazarlanmasına İlişkin Tutum Ölçeği” kullanılmıştır. Örneklemden elde edilen verilerin, yeterliliğinin saptanması için KMO (0.866) testi yapılmıştır. Güvenirlik değeri Crombach Alfa (0.973) olduğundan verilerin güvenirliği oldukça yüksek çıkmıştır. Sonuçta, 40 maddeden oluşan geçerli ve güvenilir bir tutum ölçeği ortaya çıkmıştır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastrmx_161047_6_pp_252-262.pdf
  • 2
252-262
  • Turkish

REFERENCES

References: 

1. Baykul Y.(2000). Eğitimde ve Psikolojide Ölçme: Klasik Test Teorisi ve Uygulaması, ÖSYM Yayınları, Ankara.
2. Canakay U.E.(2006).Müzik Teorisi Dersine İlişkin Tutum Ölçeği Geliştirme, Ulusal Müzik Eğitimi Sempozyumu Bildirisi, Pamukkale Üniversitesi Eğitim Fakültesi, Denizli.
3. Çetin Ş.(2006).Öğretmenlik Mesleği Tutum Ölçeğinin Geliştirilmesi-Geçerlilik ve Güvenirlik Çalışması, Gazi Üniversitesi Endüstriyel Sanatlar Eğitim Fakültesi Dergisi Sayı:18, s.28-37, Ankara.
4. Dinan C.,Sergeant A.(2000).Social Marketing and Sustianable Tourizm-Is There a Match, The International Journal of Tourizm Research.Vol.2, Issue 1, p.5
5. Erkuş A.(2003).Psikometri Üzerine Yazılar, Türk Psikologlar Derneği Yayınları No:24,s.153, Ankara.
6. Eser Z., Özdoğan B.F.(2006).Sosyal Pazarlama, Toplumun Refahı ve Kaliteli Yaşam İçin, Siyasal Kitabevi, s.11-58, Ankara.
7. Kan A., Akbaş A.(2005).Lise Öğrencilerinin Kimya Dersine Yönelik Tutum Ölçeği Geliştirme Çalışması, Mersin Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, Cilt 1, Sayı 2, s.227-237, Mersin.
8. Karagöz Y.,Ekici S.(2004).Sosyal Bilimlerde Yapılan Uygulamalı Araştırmalarda Kullanılan İstatiksel Teknikler ve Ölçekler, C.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt 5,s.25-43,Sayı 1, Sivas.
9. Kotler P., Roberto E.L.(1989).Strategies For Changing Public Behavior,The Free Press A Division of Macmillan,1.Baskı, Inc, USA.
10. Kottler P.,Roberto N.,Nancy L.(2002).Social Marketing İmproving The Quality of Life, Sage Publication, 2.nd Edition,p:112-113, California.
11. Kotler P.,Keller K.L.(2006).Marketing Management”,Twelfth Edition, Pearson Education, INC., Upper Saddle River, New Jersey.
12. Nickels W.G.,(1976).Conceptual Conflicts in Marketing”, Journal of Economic and Business, Vol.26, p.141.
13. Parkhouse B.L.(2001).The Management of Sport: National Association Sport&Physical Education, Third Edition, p.200-318.
Ünal, H., Mengütay, S., (2009). Sporun sosyal yönden pazarlanmasına ilişkin tutum ölçeği geliştirme.
Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi, [Bağlantıda]. 6:2. Erişim: http://www.insanbilimleri.com
260
14. Seraslan M.Z.(1990).Spor Pazarlaması: Sporun Topluma Yaygınlaştırılmasında Pazarlama Tekniklerinden Yararlanma, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Fakültesi Pazarlama Anabilim Dalı, Yayımlanmamış Doktora Tezi, s.7–85, İstanbul.
15. Tavşancıl E.(2002).Tutumların Ölçülmesi ve SPSS ile Veri Analizi, Ankara, Nobel Yayın Dağıtım, s.81, Ankara

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com