Buradasınız

Anasayfa » Content

RICHARD POLLAY'I N REKLAM ÇEKİCİLİKLERİNİN GEERT HOFSTEDE'NİN BİREYCİLİK-ORTAKLAŞALIK MODELİNE GÖRE ABD VE TÜRK REKLAMLARINDA KULLANILMA YOĞUNLUĞU

The Usage Of Richard Polîay's Advertising Appeals In U.S. And Turkish Advertisements According to Geert Hofstede's Indivudialism-Collectivism Cultural Dimension

Journal Name:

  • İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Publication Year:

  • 2006

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
According to Geert Hofstede's Indivudialism-Collectivism Cultural Dimension In International advertising, creative strategy mostly affected by culture. In order to that reality, intercultural studies are used in international advertising researchs and different cultures' advertisements are compared. In this research USA and Turkey business magazine advertisements are examined by Geert Hofstede's individualism-collectivism cultural dimension. Cultures reflect itself with using of appeals and values in advertisements. Some of Richard Pollay's appeals are investigated to find out the differences and similarities of two cultures in advertising context. Advertising appeals are matched with Geert Hofstede's individualism-collectivism cultural dimension. And explore the intensity of usage in USA and Turkey. The research try to find out the ansioers to the questions lohether the cultures are getting closer becouse of globalisation or still local cultures are alive and protect their originality.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Uluslararası reklamcılıkta yaratıcı strateji en fazla kültürden etkilenmektedir. Bu gerçeğe göre, uluslar arası reklam araştırmalarında kültürler arası çalışmalar kullanılmaktadır vc farklı kültürlerin reklamları karşılaştırılmaktadır. Bu araştırmada Amerika ve Türkiye iş dergisi reklamları Geert Hofstede'nin bireycilik-kollektivizm kültürel boyutları doğrultusunda değerlendirilecektir. Kültürler kendilerini reklamlardaki "çekicilik" ve "değerlerin" kullanımında yansıtırlar. Richard Pollay'm ortaya koyduğu bazı "çekicilik"ler, reklam bağlamında, iki kültürdeki farklılık ve benzerliklerin bulunması amacıyla incelenmiştir. Reklam çekicilikleri Geert Hofstede'nin bireycilik-kollektivizm kültürel boyutlarıyla eşleştirilmiştir. Ve Amerika ve Türkiye'deki kullanımının yoğunluğu araştırılmıştır. Çalışma, kültürlerin globalizasyon nedeniyle yakınlaşıp yakınlaşmadığı veya yerel kültürlerin hala canlı olup olmadığı ve orjinalliğini koruyup korumadığı sorularına cevap bulmaya çatışmaktadır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-richard-pollayi-n-reklam-cekiciliklerinin-geert-hofstedenin-bireycilik-ortaklasalik-modeline-gore-abd-turk-reklamlarinda-kullanilma-yogunlugu.pdf
  • 1
143-155
  • Turkish

REFERENCES

References: 

Albers Miller, N.
(1996)
. Designing cross-cultural advertising research: A closer
look at paired comparasion. International marketing review, V.13, N.5, 27.04.2003. htpp://www.emeraldinsight.com.
Business advertising appeals as a mirror of cultural dimensions: A study of eleven countries. Journal of advertising. V.25, 21 Nisan 2002.
htpp://www. emeraldinsight.com,
Cutler, B. & Rajshekhar J. (2003). A cross-cultural analysis od the visual components of print
advertising: The united states arid the european community", Journal of advertising research. New York, 21 Nisan 2003. htpp://www.emeraldinsight
Çelik, C. (2005). Uluslararası reklamcılıkta kültürün etkileri, Yayımlanmamış
doktora tezi, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Albers Miller, N. & Gelb, B. (2002).
Ergün, M. (1995). Bilimsel araştırmalarda bilgisayarla istatistik uygulamaları
SPSS for windows,
Ankara: Ocak Yayınları.
Hofstede, G,
(1991)
. Cultures and organizations: software of mind, Londra:
McGraw.
De
Mooij
, M. (1998). Global marketing and advertising. Londra: Sage
Publications.
154
İLETİŞİM FAKÜLTESİ DERGISIIRichard Pollay'm Reklam Çekiciliklerinin Geert Hofstede'nin Bireycilik-Ortaklaşahk Modeline Göre ABD ve Türk Reklamlarında Kullanılma Yoğunluğu
De Mooij
, M. (2000). Mapping cultural values for global marketing and
advertising, international advertising: realities and myths. John Philips Jones (Editör), Londra: Sage Publications.
International advertising: Communicating across cultures, Belmont: Wadsworth Publishing Company.
Measuring the cultural values manifest in advertising. Current issues and research in advertising. J.H. Leigh, C.R. Martin, Ann Arbor (Editör), Michagan: University of Michagan Pres.
The identification and distribution of values manifest in print ad. 1900-1980. Personal values and consumer psychology. Robert Pitts &• Arch Woodside, (Editör), Toronto: Lexington Boks.
Kültürlerarası farklılaşma ve yönetim, 2. bs., İstanbul: İmge Kitapevi, 16.12.2003,
http://www.stephweb.com/capstone/resreport.shtml/
Zhang, Y. & GelB, B. (1996). Matching advertising appeals to culture: the influence of
products' use conditions, journal of advertising. Provo, 22 Nisan 2002. emeraldinsight.com.
Mueller, B. (1996)
Pollay, R. (1983).
Pollay, R. (1984).
Sargut, S. (2000).
155

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com