You are here

Home » Content

MARKA BİLİNİRLİĞİ, MARKA TERCİHİ VE KULLANIM NEDENLERİNİN BELİRLENMESİ: KASTAMONU İLİNDE BİR UYGULAMA

DETERMINATION OF BRAND AWARENESS, BRAND PREFERENCE AND REASONS OF USAGE: AN APPLICATION IN KASTAMONU CITY

Journal Name:

  • Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

Publication Year:

  • 2015

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
Concept of brand provides consumers with great convenience during decision-making phase for purchasing. For this reason, it can be said that customers' perceptions on quality, price, performance ect. develop on the base of brand. The data used in this paper come from a study conducted in the city centre of Kastamonu on the relations between customers brand awareness and brand usage. Additionally, the reasons of customers for brand preferences are put forth. According to results obtained from the research; brands coming first into consumers' mind are the ones used mostly by them.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Marka kavramı; tüketim söz konusu olduğunda tüketicilere karar verme aşamasında büyük kolaylıklar sağlamaktadır. Bunun sebebi olarak tüketicilerin ürün hakkındaki kalite, fiyat, performans vb. gibi algılamalarının marka sayesinde olduğu söylenebilir. Bu çalışma Kastamonu şehir merkezinde yapılmış ve tüketicilerin marka bilinirliği ile marka kullanımı arasındaki durum araştırılmıştır. Ayrıca tüketicilerin markaları kullanım nedenleri ortaya konmuştur. Araştırmada elde edilen sonuçlara göre tüketicilerin ilk aklına gelen markaların çoğunlukla kullandıkları marka olduğu ortaya çıkmıştır.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-marka-bilinirligi-marka-tercihi-kullanim-nedenlerinin-belirlenmesi-kastamonu-ilinde-bir-uygulama.pdf
  • 22
203
216
  • Turkish