You are here

Home » Content

Marka Uygulamaları ve Önemi

Trademark Application and Significance

Journal Name:

  • International Journal of Academic Value Studies

Publication Year:

  • 2016
DOI: 
http://dx.doi.org/10.23929/javs.54

Key Words:

Keywords (Original Language):

Author NameUniversity of AuthorFaculty of Author
Abstract (2. Language): 
Brand is an important case that identify products and services. in this way it allows to consumer to accept and reject the products/services. Brands help to companies to stand out against the competition,and also help products the purpose of differentiated from each other. The best way to be the best against the competitors, firms have to set their brands in consumers mind priority.That’s why if companies want to present sucessful brand image, they have to do a perfect brand positioning in markets. To be effective in this process, it is related to plan right brand management. In this article; it is aimed to do a theoretical study about brand and brand management, that is so vital in business life. In the first part of the study it is explained the terms of brand and specifications of brand, than in the second part it is explained the brand image, the process of creating the brand image. In the last part it is explained brand management and brand applications.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language): 
Marka; ürün ve hizmeti kimliklendiren önemli bir olgudur. Bu şekilde tüketicinin onu tanımlamasına, kabul ya da reddetmesine imkân tanır. Firmanın rekabete karşı direnç göstermesinde büyük payı olan marka kavramı ürünlerin birbirlerinden farklılaştırılması amacına hizmet ederler. Bir ürünün piyasada diğer ürünlere karşı nispeten çok daha iyi bir konumda olmasının en önemli yolu da söz konusu ürünün markasının tüketici zihninde öncelikli konumda olmasıdır. Bu nedenle başarılı bir marka imajı oluşturmak ve bunun için de markanın iyi bir şekilde konumlandırılması gerekmektedir. Bu sürecin etkin olabilmesi ise marka yönetiminin doğru planlanmasına bağlıdır. Bu bağlamda çalışmada, günümüz iş hayatında artık olmazsa olmaz bir hale gelen marka ve marka yönetimi kavramları ve uygulamaları ile ilgili olarak kavramsal açıklamalar yapılması hedeflenmektedir. Çalışmanın ilk bölümünde, marka kavramının tanımından, marka kavramının taşıması gereken özelliklerden ve markalaşma konusundan bahsedilmektedir. İkinci bölüm; marka imajı ve işletmede marka imajının oluşma sürecinden oluşmaktadır. Son bölümde ise; marka yönetimi ve marka uygulamaları hakkında bilgiler verilmektedir.
FULL TEXT (PDF): 
PDF icon arastirmax-marka-uygulamalari-onemi.pdf
  • 2
82
93
  • Turkish

JEL Codes:

REFERENCES

References: 

Aaker, D. A., & Shansby, J. G. (1982). Positioning Your Product. Business Horizons, 25(3), 56-62.
Ceritoglu, B. (2015). “Markanın Gerçek Konumu: Tüketici Algısı”, TMMOB Makine Mühendisleri Odası Marka Yönetimi Sempozyumu, Gaziantep, 14-15 Nisan 2005. Cop, R., & Bekmezci, M. (2005). Marka ve Bilinirliği Yüksek Markalı Çamaşır Deterjanı Üzerine Bir Uygulama. Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1.
Cova, B. ve Cova, V. (2001). “Tribal Aspects of Postmodern Consumption Research: The Case of French In-line Roller Skaters”, Journal of Consumer Behaviour, 1(1): 67-76.
Çınar, R. ve Sağlık, E. (2006). “Perakende Gıda Ürünlerinde Etiketin Önemi Tüketiciler Üzerindeki Etkileri ve Bir Alan Araştırması”, Pazarlama Dünyası, 20(4):.
Demir, F.O. (2012). Markaloji Markaya Dair Her Şey, Giza Yayınları, İstanbul.
Dirikkan, H. (2003); “Tanınmış Markanın Korunması”, Seçkin Kitabevi, Ankara.
Ersoy, A.F.; “Üniversite Öğrencilerinin Giysi ve Ayakkabı Tüketiminde Markaya Yönelik Davranış ve Tercihleri”, Gazi Üniversitesi Endüstriyel Sanatlar Eğitim Fakültesi Dergisi, 2004, Sayı:14, 10. Holt, D. B. (2003). What becomes an icon most?. Harvard Business Review,81(3): 43-49.
Kotler, P. (2000). Pazarlama Yönetimi, Beta Yayınevi, İstanbul. Ling, J. (2000). Protecting Famous Trademarks in Chinese Domains Implications of the IKEA Case. Trademark World, 14-19. McCarthy, J. T. (2004). Dilution of a Trademark: European and United States Law Compared. Trademark Reporter, 94, 1163-1181. Meenaghan, T., & Shipley, D. (1999). Media Effect in Commercial Sponsorship. European Journal of Marketing, 33(3/4): 328-348.
Mucuk, İ. (1999). Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
O’Neill, J. W. ve Mattila, A. S. (2004). Hotel Branding Strategy: Its Relationship To Guest Satisfaction And Room Revenue. Journal Of Hospitality & Tourism Research.Sayı 28; S:156-165
Özgür, G. (2002). Marka Yönetimi, Marka Bağlılığının Tüketici Üzerine Etkisi ve Konaklama Sektörüne Yönelik Bir Uygulama. (Yüksek Lisans Tezi). Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Antalya.
Pira, A.; Kocabaş, F. ve Yeniçeri, M. (2005), Küresel Pazarda Marka Yönetimi ve Halkla İlişkiler, Dönence Yayınları, İstanbul. Pride, W. M., ve Ferrell, O. C. (2000). Marketing: Basic Concepts and Decisions. Houghton Mifflin Company, New York.
Durmaz, Y. & Ertürk, S. (2016). “Marka Uygulamaları ve Önemi”, International Journal of Academic Value Studies,
2 (2) : 82-93.
93
International Journal of Academic Value Studies 2016, 2 (2) :82-93
Ruge, H.D. (1999). “Aufbau von Markenbildern”, ESCH, F.R.: Moderne Markenführung, Wiesbaden :165-184. Shanahan, D. (1982). Trademark Right: Consumer Protection or Monopoly, The. Trademark Rep., 72, 233-250 Uzun, Y. (2004). Marka Yayma Stratejisinde Çağrışımların Rolü. Pazarlama Dünyası, 18(5), 56-62.
Uztuğ, F. (2003). Markan Kadar Konuş: Marka İletişimi Stratejileri, MediaCat Kitapları, İstanbul.
Yasaman, H. (2005); “Marka Hukuku İle İlgili Makaleler, Hukuki Mütalaalar, Bilirkişi Raporları 2”, Vedat Kitapçılık, İstanbul.
http://works.bepress.com/doris_long/1. Long, D. E.; “Is Fame All There Is?: Beating Global Monopolists at Their Own Marketing Game”, ExpressO, Erişim Tarihi: 18.12.2015.
http://www.markasehir.com/siteic.php~id=&altno=42&back=false.html
YTÜ, Kalite ve Verimlilik Kulübü, http://www.ytukvk.org.tr/arsiv/markayonetimi.htm) Erişim: 15.12.2015,
Altınışık, Ulun, “Marka Değeri ve Bileşenleri”, http://www.marketingturkiye.com/Bilgi Bankasi/Detay/?no=162. Erişim Tarihi: 20.12.2015.

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com