Journal Name:
- İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi
| Author Name |
|---|
Abstract (2. Language):
The determination of the
o p t i m um m a r k e t i n g mix is
one of the basic problems for
the banks m a r k e t i n g mana¬
gement. To this end, bank
m a r k e t i n g managers should
be able to define and estimate
the effects of the constituents
of the marketing
mix. I n t h i s article, three m i x
elements, namely, promotiohal
expenditüres, branch
numbers and personnel volumes
have been defined, and
emplöyirig multiple regression
techniqüe, the associations
between these elements
of the mix, the savings deposits
and the market shares
have been investiğatecT i n the
f o rm of two (linear and exponantional)
different demand
models.
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Bankaların t a s a r r u f mevduatları
ile i l g i l i pazarlama
bileşenleri olarak alman tas
a r r u f u teşvik ve r e k l am harcamaları,
şube ve personel
sayıları i k i n c i l v e r i kaynaklarına
dayalı olarak incelenmiştir.
Çoklu regresyon anal
i z i programı kullanılarak üç
pazarlama değişkeni ile tas
a r r u f mevduatı ve pazar
payları arasındaki ilgi doğr
u s a l ve üstel modeller üzer
i n d e n değerlenmiş, modeller
i n parametreleri t a y i n edilmiştir.
- 2
201-219