You are here

PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN MARKA SLOGANLARININ ÖNEMİ: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNE BİR UYGULAMA

IMPORTANCE OF MARKETING COMMUNICATION FROM THE PERSPECTIVE OF BRAND SLOGANS: AN APPLICATION ON UNIVERSITY STUDENTS

Journal Name:

Publication Year:

Abstract (2. Language): 
Today's world, in which competition has reached gigantic proportions, consumers are exposed to hundreds brand messages. This situation caused that sent messages waste. In such an environment, production or wanted to express about the brand to the consumer in the short and impressive manner arises the importance of announcing the slogan. However, the limited number of studies in the literature, there are slogans. Mostly topics in branding and advertising is defined in a restrictive way. In this paper, slogans topic was dealt with in a more comprehensive manner and has tried to put out the its importance of communication. In addition, in this paper, the conceptual framework has been drawn referring to the slogan of change and translating, the essential qualities of a good slogan, slogans points to be considered in the development. Moreover, in order to measure effect of the slogan, an investigation was performed on 10 brand slogans,which has been repeating for a long time in television and remembering levels have tried to be measure. The results showed that slogans are quite effective in terms of communication.
Abstract (Original Language): 
Rekabetin devasa boyutlara ulaştığı günümüz dünyasında tüketiciler her gün yüzlerce marka mesajına maruz kalmaktadır. Bu durum ise gönderilen mesajların bir kısmının çöpe gitmesine sebep olmaktadır. Böyle bir ortamda da ürün ya da markayla ilgili anlatılmak isteneni kısa ve etkileyici biçimde tüketiciye duyuran sloganların önemi ortaya çıkmaktadır. Ancak, literatürde sloganlar konusunda sınırlı sayıda çalışmalar bulunmaktadır. Daha çok marka ve reklam konuları içinde dar bir şekilde tanımlanmaktadır. Bu makalede slogan konusu daha kapsamlı bir şekilde ele alınmış ve iletişim açısından önemi ortaya konulmaya çalışılmıştır. İyi bir sloganda bulunması gereken özelliklere, slogan geliştirmede dikkat edilecek noktalara, slogan değişikliğine ve çevirisine değinilerek kavramsal çerçeve çizilmeye çalışılmıştır. Ayrıca sloganların iletişim etkisini ölçmek için televizyon reklamlarında uzun süredir tekrarlanan 10 marka sloganı üzerinde bir araştırma yapılmış ve hatırlanma düzeyleri ölçülmeye çalışılmıştır. Alınan sonuçlar, sloganların iletişim açısından oldukça etkili olduğunu göstermiştir.
290
302

REFERENCES

References: 

Aaker, D.
(1991)
. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
Alagöz, S. B. (2008). Girişimcinin Sihirli Anahtarı: Marka. Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi, 3 (1): 56-69.
Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak, Ö. (2002). Modern Pazarlama. İstanbul: Değişim Yayınları.
300
AKADEMİK BAKIŞ DERGİSİ Sayı: 56 Temmuz - Ağustos 2016 Uluslararası Hakemli Sosyal Bilimler E-Dergisi
ISSN:1694-528X İktisat ve Girişimcilik Üniversitesi, Türk Dünyası
Kırgız - Türk Sosyal Bilimler Enstitüsü, Celalabat - KIRGIZİSTAN
http://www.akademikbakis.org
Ateşoğlu, İ. (2003). Marka İnşasında Slogan. Süleyman Demirel Üniversitesi İİBF Dergisi, 8 (1): 259-264.
Becerikli, S. Y. (2013). Basın ve Reklam. Medya ve Reklam (46-64). Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2833, Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1791.
Çoban, S. B. (2010). Sözlü Gelenekten Sözün Geleneksizliğine: Atasözü ve Reklam. Millî Folklor Dergisi, 2010 (88): 22-27.
Dalyan, Ş. (2010). Reklam Sloganlarında Söz Sanatları Çevirisi ve Çevirmen Yaklaşımları. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
Elden, M. (2005). Glokal Reklam Kampanyalarında Yaratıcılığın Önemi. Ahmet Yesevi Üniversitesi Bilig Türk Dünyası Sosyal Bilimler Dergisi, 2005 (32): 65-82.
Elden, M. (2007). Reklam Yazarlığı. İstanbul: İletişim Yayınları.
Ergüven, S. (2013). Basılı Mecra İçin Reklam Yazmak. Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık (76-94). Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayını No: 3015, Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1968.
Gözütok, N. (2005). En Etkin Sloganlar. Capital Dergisi, http://www.capital.com.tr/en-etkin-
sloganlar-haberler/18432.aspx, (22.10.2013).
Gürgen, H. (1990). Reklamcılık ve Metin Yazarlığı. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Açık Öğretim Fakültesi Yayınları.
Knapp, D. E. (2000). Marka Aklı, (Çev., Azra Tuna Akartuna). Ankara: Mediacat Kitapları.
Kocabaş, F. ve Elden, M. (1997). Reklam ve Yaratıcı Strateji. İstanbul: Yayınevi Yayıncılık.
Kohli, C., Leuthessera, L. ve Suri, R. (2007). Got Slogan? Guideliness for Creating Effective Slogans. Business Horizons, 2007(50), 415-422.
Kotler, P. (2000). Kotler ve Pazarlama, (Çev., Ayşe Özyağcılar). İstanbul: Sistem Yayınları.
Nur, D. (2008). Bir Slogan Nasıl Oluşur. Referans Gazetesi, http://www.referansgazetesi.com/haber. aspx?HBR_KOD=90967&YZR_KOD= 163, (25.01.2014).
Odabaşı, Y. ve Oyman M. (2005). Pazarlama İletişimi Yönetimi. Eskişehir: Mediacat Yayınları.
Oluç, M. (2006). Temel Pazarlama Kavramları. İstanbul: Beta Yayınları.
Oskay, Ü. (2005). İletişimin ABC'si. İstanbul: Der Yayınları.
Tek, Ö. B. (1997). Pazarlama İlkeleri. İstanbul: Cem Ofset Matbaacılık.
Tutar, H. ve Yılmaz M. K. (2008). Genel İletişim - Kavramlar ve Modeller. Ankara: Seçkin yayıncılık.
Uzoğlu S. (2001). Kurumsal Kimlik Açısından Bir Slogan Çözümlemesi: Moda Vakko'dur. İletişim Dergisi, 2001(9): 149-161.
Ünsal, Y. (1971). Bilimsel Reklam ve Pazarlamadaki Yeri. İstanbul: Bilim Kitabevi.
301
Uluslararası Hakemli Sosyal Bilimler E-Dergisi
£j ISSN:1694-528X İktisat ve Girişimcilik Üniversitesi, Türk Dünyası Kırgız - Türk Sosyal Bilimler Enstitüsü, Celalabat - KIRGIZİSTAN http://www.akademikbakis.org
AKADEMİK BAKIŞ DERGİSİ Sayı: 56 Temmuz - Ağustos 2016
Yalçın, E. Y. (2009). Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar Ama.... İstanbul: MediaCat Yayınları.
Yılmaz, A. (2012). Reklam Nedir?. Reklamcılık (2-21). Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayını No:2652, Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1618.
Yurdakul, N. B. (2008). Bütünleşik Pazarlama İletişimi Ölçümleme Süreci. Ankara: Nobel Yayınları.
Marka-Amblem-Slogan, http://kaymakcioglupazarlama.blogspot.com.tr/search/label/slogan, (31.12.2013).
Slogan seçerken nelere dikkat edilmeli,
http://www.slogan.com.tr/icerikler/1543_1541_0/basarili-slogan-secimi.htm, (20.12.2013).

Thank you for copying data from http://www.arastirmax.com