GREEN MARKETING AND ECO-LABELING
Journal Name:
- Akademik Bakış
Keywords (Original Language):
| Author Name | University of Author | Faculty of Author |
|---|---|---|
Abstract (2. Language):
In today; to maintain their being, companies should consider customer satisfaction and
long-term consumer welfare. For this, both consumers and social priorities should be
satisfied. This situation causes arising of social marketing which value society’s benefit above
individual benefit and companies determine their social responsibility frame while performing
their marketing activities. Green marketing approach which is arisen in this frame contains
environment friendly marketing activities which are not harmful to ecological balance while
corresponding consumers’ needs and wants. Green marketing that emphasizes pollution and
energy consumption imply the concept of eco-labeling. Eco-Labeling is a labeling system that
gives information to the consumer about all the production steps of the product related to
ecological development. Nowadays, with the realty that consumers are getting more and more
aware about protecting the environment, images of companies which are sensitive about the
environment, accomplish social responsibilities gives non-negligible competitive advantage
to the companies, especially in the long-run. This situation makes the companies more
sensitive about green marketing and eco-labeling
Bookmark/Search this post with
Abstract (Original Language):
Günümüzde işletmeler varlıklarını sürdürebilmek için, müşteri tatminini ve uzun
vadeli tüketici refahını göz önünde bulundurmak durumundadırlar. Bunun için hem tüketiciler
hem de toplumsal öncelikler tatmin edilmelidir. Bu durum; Toplumun çıkarlarını, fertlerin
çıkarlarının üzerinde tutan sosyal pazarlama anlayışının doğmasına ve işletmelerin pazarlama
faaliyetlerini yürütürken, sosyal sorumluluk çerçevelerini belirlemelerine neden olmuştur. Bu
çerçevede ortaya çıkan yeşil pazarlama anlayışı, tüketici istek ve ihtiyaçlarını karşılarken,
ekolojik dengeye zarar vermeyen, çevre dostu pazarlama faaliyetlerini içerir. Çevre kirliliği,
enerji tüketimi vb. konulara değinen yeşil pazarlama, eko etiketleme kavramını da
beraberinde getirmiştir. Eko etiketleme, bir ürünün üretiminin tüm aşamalarındaki ekolojik
gelişimi ile ilgili olarak tüketiciyi bilgilendiren bir etiketleme sistemidir. Günümüzde,
tüketicilerin, çevrenin korunması konusunda giderek daha çok bilinçlenmesi ile birlikte çevre
konusunda duyarlı, sosyal sorumluluklarını yerine getiren firmaların sahip oldukları imaj,
özellikle uzun vadede göz ardı edilemez bir rekabet avantajı kazandırmaktadır. Bu durum
işletmeleri, yeşil pazarlama ve eko etiketleme konusunda daha duyarlı bir hale getirmektedir.
FULL TEXT (PDF):
- 11
1-13